В пресс-службе «Яндекса» изданию пояснили, что стремятся «сдел | Ой, натив 🦉
В пресс-службе «Яндекса» изданию пояснили, что стремятся «сделать решение бесплатным» на срок до шести месяцев — дальнейшая тарификация прорабатывается. Вельганенко из ОРД-А подтвердил, что большая часть КОРД предоставляют бесплатный доступ к своим системам в этом году. Он отметил, что игроки рынка понимают, что «сейчас главное запустить процесс, чтобы все работало». Вельганенко заверил, что ОРД-А «отложила вопросы тарификации» до конца года.
Айвазов из «Первого ОРД» заметил, что «говорить о прямой связи количества договоров с объёмом рынка в деньгах» — неправильно. «Где-то будет выгоднее использовать тарификацию за объём данных в мегабайтах, где-то — фиксированную комиссию, но конечное решение будет принимать партнёр», — рассуждает он.
Большинство участников рынка ожидают, что после тестового периода расценки на услуги операторов будут в пределах 1% обслуживаемого бюджета, отмечает Молев из Dentsu Russia. Он считает, что данный уровень цен позволит окупить расходы на создание и качественную поддержку инфраструктуры ОРД: «Нагрузка на рекламодателя и так возрастёт, поэтому бесплатный доступ на период тестирования и последующая минимальная оплата выглядят целесообразными. Расценки за услуги агентства по маркировке и загрузке отчётности в ОРД мы планируем считать от реальных трудозатрат агентства, при этом они будут снижаться по мере формирования средств автоматизации этого процесса».
Папков из MDG полагает, что стоимость будет зависеть от того, какие именно участники будут оплачивать услуги операторов: все — рекламодатели, рекламные агентства, операторы рекламных систем и рекламораспространители, или только одна из перечисленных групп.
Мельников из АДВ считает, что оплата должна производиться за конкретную итерацию, это не должен был процент от бюджета, который размещает клиент. Он уверен, что цена должна быть такой, чтобы «её смогли без существенного ущерба осилить представители малого и среднего бизнеса».
Ранее Роскомнадзор (РКН) рекомендовал рекламодателям, медиаагентствам и интернет-площадкам до 1 сентября выбрать КОРД. В сентябре все участники рынка должны оформить доступ к личным кабинетам в ЕРИР, начать регистрировать креативы и договоры у операторов и получать специальные идентификаторы для креативов. В Роскомнадзоре рассчитывают, что переходный период завершится в октябре.
До марта 2023 года регулятор не будет штрафовать за неисполнение требований законодательства о маркировке цифровой рекламы. В указанный период пройдёт отладка работы всех участников цепочки по передаче информации о запущенных кампаниях.
