2021-10-19 12:37:01
Публикуем для наших подписчиков очень подробное исследование российских онлайн-покупателей, которое мы сделали вместе с РБК к @ecomference. Там 71 страница очень полезных данных — вот несколько интересных цифр:
В России почти
65 млн онлайн-покупателей: +5 млн vs 2020.
78% людей предпочитают забирать товары в пунктах выдачи,
39% — в отделениях Почты,
32% доставляют курьеры интернет-магазинов и служб доставки. В почтоматах покупки забирают
25% людей, в розничных магазинах —
10%, еще
3,4% товаров доставляют курьеры Почты.
В Москве
83,6% жителей покупают в онлайне, а в населенных пунктах, где живет меньше 100 тысяч человек — меньше половины
(45,7%). При этом больше трети
(35,8%) всех онлайн-покупателей — именно из таких маленьких городов, сел и деревень.
При этом почти половина
(45,5%) россиян за последний год стали чаще покупать онлайн, а еще
8,4% впервые совершили покупку.
В среднем россияне готовы ждать доставку товара из-за рубежа
22 дня. При этом больше половины
56,8% людей готовы ждать как минимум месяц. Хотя чуть больше трети —
35,5% — считают, что оптимальный срок доставки из-за рубежа —
2 недели.
С доставкой товаров по стране чуть другая ситуация: в среднем готовы ждать
8 дней. Больше половины
(52,2%) россиян готовы ждать доставку такого товара 2 недели, при этом
42,5% считают оптимальным сроком
2-3 дня.
44% не готовы оплачивать доставку малогабаритных товаров и считают, что она должна быть бесплатной. Четверть
(24,6%) придерживаются того же мнения и по поводу крупных товаров.
На мнение людей сильно влияют отзывы о товаре:
91% готов отказаться от покупки или убедиться в правильном варианте на основе отзывов. При этом отзывы на сайте магазина и в социальных медиа одинаково востребованы: к ним обращаются
56,1% и
55,7% соответственно. Рекомендации друзей и знакомых — на третьем месте: на них обращают внимание чуть меньше половины людей
(49,3%).
Топ того, что покупают в интернете россияне: одежда, обувь и аксессуары —
62%, косметика и парфюмерия —
47%, медтехника/лекарства/БАДы/витамины —
43%.
По сравнению с прошлым годом рост показали все категории кроме двух: детских товаров (доля не изменилась) и цифровой/компьютерной техники
(-5%).
1.6K views09:37