Брендинг в B2B
Многие все еще ставят знак равенства между брендингом и дизайном логотипов/фирменного стиля. Конечно, визуальная составляющая важна, но в b2b это не столь критично, как в b2c.
Например, вполне успешной финансово может быть компания, 15 лет не менявшая свой сайт и логотип. Но они получают клиентов благодаря проведению деловых мероприятий.
Секрет в том, что на этих мероприятиях спикеры транслируют важные и актуальные для потенциальных клиентов смыслы. В сочетании с фактом личного знакомства, это порождает доверие, интерес, а затем и продажи.
Именно поэтому, на b2b рынках брендинг — это в первую очередь работа над смыслами и позиционированием. Именно это является фундаментом всех последующих активностей: эффективной рекламы, контента, маркетинговых материалов, мероприятий.
После разработки или актуализации смысловой части бренда, можно решить вопрос с визуальной составляющей, если предыдущий дизайн утратил актуальность или не соответствует новым смыслам.
К счастью, брендингом не нужно заниматься часто. Корректировка смыслов может происходить раз в несколько лет. Корректировка визуального стиля — еще реже.
