Первое исследование рекламы в подкастах Издание «Лайфхакер» ( | Маркетинговые щи

Первое исследование рекламы в подкастах

Издание «Лайфхакер» (совместно со специалистами «Яндекс Музыки» и СПбГУ) опросило 3 000+ слушателей и проанализировало топовые подкасты.

Что важного и интересного:

— Самые активные слушатели — люди в возрасте 18–34 лет. 27% опрошенных работают в сфере IT.

— Чаще всего подкасты слушают несколько раз в неделю. Половина респондентов стала слушать их больше, чем в прошлом году.

— 39% участников слушают подкасты в дороге, 23% — пока занимаются делами по дому.

— 62% ответили, что выбирают подкасты вместо телевидения, а 26% слушают их чаще, чем смотрят фильмы или сериалы.

— Лидеры среди форматов — разговорные шоу и интервью. Самые популярные тематики — наука (54%), искусство (47%) и кино (39%).

— 40% респондентов считают рекламу в подкастах интересной, 60% — эффективной. Почти половина опрошенных узнала о новых брендах и продуктах, а около трети — решили с ними взаимодействовать.

— В подкастах («Топ-100» и «Топ-100 новые») больше всего рекламы финансовых услуг, а также услуг в системе образования и трудоустройства.

Полное исследование с инфографикой и комментариями экспертов: https://usnd.to/tkrh