«Ручное управление ставками в РСЯ будет отключено весной 2023 | Таргетолог
«Ручное управление ставками в РСЯ будет отключено весной 2023 года»
Это значит что останутся только поисковая реклама с ручным управлением ставками и автостратегии с оплатой за конверсии и за клики в РСЯ.
Возможно через 1-2-3 года ручное управление ставками уберут совсем. Останутся только автостратегии.
Оплата за клики. Отлично, заливай себе тонну кликов от ботов, только конвертить они не будут.
Стратегия «оплата за конверсии». Вроде бы предложение отличное, но нет. Сейчас объясню.
Ты выставляешь оплату за конверсию, например, по 400 рублей. А Яндекс тебе говорит: « Нет, ты выставь оплату по 1000 рублей, мы тебе рекомендуем эту стоимость». А если ты не будешь следовать нашим «рекомендациям», то мы просто не будем откручивать твою рекламу. Всё просто.
А куда тебе идти? Никуда ты не денешься, потому что гугла нет, других соцсетей нет. Осталось только наше, отечественное.
Представь, у тебя есть работающие связки, вылизанные кампании и сайт, который хорошо работает. И лидов ты получаешь по 350-400 рублей. И тут наступает весна и все твои рекламные кампании останавливаются. Тебе говорят: «Мы тебя поздравляем! Теперь ты будешь платить за конверсии! И будешь платить по 1000 рублей за лида! А если не выберешь оплату за 1000 рублей, то мы тебе трафика не дадим».
Яндекс, видимо, не понимает, что 70% выручки ему приносит микро-бизнес, которому становится нерентабельно рекламироваться там.
Если стоимость привлечения лида будет больше, то у многих бизнесов просто-напросто не сойдется воронка и юнит-экономика. Кто-то будет банкротиться. Экономика ослабнет.
Цены все опять поднимут, потому что за увеличение себестоимости будет платить именно конечный потребитель + добавим инфляцию 10-20%. Покупательский спрос уменьшится в очередной раз, многие компании будут или адаптироваться или закрываться.
Вот так один участник рынка меняет условия и вся цепочка после него идет в одно место. А Яндекс — это ключевой игрок в цепочке по привлечению клиентов. И его изменения затрагивают абсолютно все бизнесы, которые там рекламируются.
