Методы тестирования креативов ВКонтакте Что такое тестовая р | Таргетолог
Методы тестирования креативов ВКонтакте
Что такое тестовая рекламная кампания в таргете
Тестовая рекламная кампания — это проверка возможностей использования рекламы для проекта с целью получения целевых действий. Методом проб и ошибок мы понимаем, можно ли привлекать внимание целевой аудитории к данному предложению.
Задача таргетолога при проведении тестовой рекламной кампании — посмотреть, будет ли целевая аудитория реагировать на предложение.
Как проводить тестовую рекламную кампанию и что тестировать
Сегодня мы опускаем подготовительный этап и момент ознакомления с брифом клиента. Говорим непосредственно о тестах и объектах тестирования.
Первое — тестирование рекламных креативов (посылов). Это мысль, которую мы хотим передать с помощью текста и визуальных элементов. Во «ВКонтакте» реклама встраивается в новостную ленту пользователей, являющихся нашей целевой аудиторией. При рекламировании необходимо отвлечь людей от чтения новостей, «выбить баннерную слепоту». Заставить их обратить внимание на наши креативы.
Привлечение внимания в данном случае достигается с помощью визуала (фотографий, картинок). Потому что в новостной ленте пользователи крайне плохо воспринимают текстовое содержимое. Чтобы человек прочитал выложенный вами пост, предстоит изначально «приманить» его эффектным изображением.
После определения максимально эффективных креативов можно переходить к тестированию потенциальных потребителей. Потому что первый тест обычно проходит по аудитории компаний-конкурентов. Для нас это наиболее релевантная (подогретая) аудитория.
Далее идет тест половозрастной структуры. Чтобы оптимизировать рекламную кампанию и получить лучшие результаты, необходимо выяснить, кто чаще всего кликает наши объявления (по полу и возрасту).
Следом тест географии. Здесь важно помнить, что во «ВКонтакте» имеются две специальные настройки, позволяющие:
• Протестировать рекламные объявления в рамках города и ближайшей пригородной зоны.
• Провести тесты на эффективность рекламы в разных регионах.
Условия проведения тестов
Для получения достоверных результатов необходимо соблюдать условия тестирования креативов:
• Работаем исключительно с одной целевой аудиторией.
• Выполняем одинаковые настройки рекламных объявлений.
• Одновременно тестируем все креативы.
• Организуем одинаковую ставку и формат оплаты.
• Запускаем все объявления в один момент.
• Не вносим изменения после старта открутки.
