​Как поживает цветочный бизнес в ВК? ⠀ Недавно разбирала эту н | Таргетолог

​Как поживает цветочный бизнес в ВК?
⠀
Недавно разбирала эту нишу с клиентом на консультации и его однозначное мнение было таким – нам нужны мужчины, потому что именно они дарят цветы чаще всего.
⠀
С одной стороны, когда дело касается праздников, типа 8 марта или 14 февраля – так оно и есть. В этот период большую часть бюджета нужно направлять как раз на мужчин. И в целом, именно на них многие салоны делают самую большую выручку перед 8 марта.
⠀
С другой стороны, «женский день» бывает раз в году, а прибыль нам нужна постоянная.
⠀
Поэтому мы не стали ограничивать пользователей по полу. И это сыграло нам на руку. По результатам месяца 80% покупок было совершено женщинами.
⠀
Поскольку цветы дарят по какому-то поводу, здесь мы выделили:
– день рождение, друзья женщин, у которых скоро день рождение
– выписка с роддома
– свадьба (в подарок, украшение зала)
– родители детей перед 1 сентября, днем учителя, днем воспитателя.
⠀
Без повода мы таргетировались на:
– женщин, которые подписаны на сообщества связанные с уютом и обустройством дома
– на женщин, с призывом порадовать себя просто так
– на влюбленных и «есть друг»
⠀
Дополнительно мы пошли в В2В сферу и таргетировались на гостиницы – для оформления ресепшен, организации праздников, приобретения сувенирной продукции. Что, к слову, очень хорошо откликнулось, не только в виде заявок, но и в виде продаж.
⠀
Несмотря на то, что соцсеть ВК – не про визуал, именно в этой нише картинка решает больше, чем текст. И она обязательно должна быть подстроена под каждый вариант целевой аудитории.
⠀
Нельзя запускать одно и то же фото на разные сегменты. Ведь цветы на выписку из роддома и цветы для учителя на 1 сентября – это абсолютно разные букеты.
⠀
Еще отмечу, что здесь хорошо сработал чат-бот в сообщения сообщества. Другие варианты не проверяла.
⠀
Друзья, кто уже работал с этой нишей, поделитесь что у вас сработало?