Биддер — инструмент, который позволит вам эффективно расходова | Таргетолог

Биддер — инструмент, который позволит вам эффективно расходовать рекламный бюджет

Для того, чтобы менять ставки по ситуации на аукционе, нужен инструмент, который позволит автоматизировать этот процесс. Отслеживать все и вручную подкручивать ставки просто нереально.

Помочь с этим может биддер. Он постоянно мониторит аукцион, корректирует ставки и помогает эффективно управлять рекламным бюджетом.

Бид-менеджеры или биддеры – программные системы, которые контролируют ставки в Яндекс.Директе, если вы работаете со стратегией «Ручное управление».
Для чего нужен биддер
Биддер самостоятельно корректирует ставки в кампаниях для эффективного управления бюджетом. Цена за клик меняется несколько раз за сутки и напрямую зависит от числа рекламодателей, которые хотят разместить объявление по определенному запросу. Они конкурируют за место в рекламной выдаче. Чем их больше, тем выше цена.

Рекламироваться на выгодных позициях по оптимальной цене позволяет биддер.

Какие задачи он решает?

• Получить максимум кликов
• Получить клики по минимально возможной цене
• Удерживать нужную позицию в рекламной выдаче.
Когда биддер – лучшее решение
Преимущества бид-систем:

• Быстрота реагирования: проверяют ставки по всем фразам кампании раз в 15 минут или чаще, что позволяет поддерживать актуальные цены;
• Возможность задать алгоритм. Об этом подробнее далее;
• Одновременное управление неограниченным числом кампаний

Биддер подходит в первую очередь для кампаний:

• С высококонкурентными запросами
• С небольшой семантикой
• Без доступа к системам аналитики (например, арбитраж трафика)
• На основе фида данных (интернет-магазины)
Примеры роста конверсий, заказов и прибыли
Как работают биддеры
Для функционала биддеров возможны варианты – от гибкой прозрачной системы до «черного ящика», который работает четко по своим алгоритмам.

Открытая система позволяет отталкиваться от любой статистики по рекламной кампании. Вообще можно использовать любые данные – от цены клика до общей прибыли кампании.

Например, если за текущий день ключевое слово потратило больше 1 рубля и не принесло прибыли, показы по нему останавливаем.

Выбор данных для создания стратегии зависит от:

• Типа конверсии: покупка, лид, регистрация;
• Специфики бизнеса: товар, услуга, онлайн, оффлайн;
• Конкурентности тематики.

Зачастую стратегии в бид-менеджерах строятся вокруг стремления занять позицию в спецразмещении или гарантированных показах без переплаты или по одной цене для определенного диапазона.

Чтобы получить нужный результат, важно выбрать правильные настройки и понимать, чего мы хотим добиться.