Маркет-платформа VS таргет в ВК При помощи маркет-платфор | Таргетолог
Маркет-платформа VS таргет в ВК
При помощи маркет-платформы (МП) вы можете разместить свою рекламу на стене сообщества ВКонтакте.
Здесь, так же как и в таргете, есть возможность создать отдельное объявление, но можно сделать и репост из сообщества. Чаще всего я выбираю первый вариант. А при необходимости, добавляю ссылку на свое сообщество в тексте поста.
Подбор Сообществ
Базово, на маркет-платформе есть возможность подбора сообщества только при помощи определенных настроек, которые есть в кабинете. Но, вы можете скачать расширение для браузера AdSpoiler. При помощи него вы найдете конкретное сообщество, просто указав ссылку на него. Очень удобно.
Рекомендую для каждого сообщества создавать отдельное объявление, особенно, если вы ведете рекламу на сайт и нужно добавлять UTM-метки. Так, лучше отслеживать эффективность размещения.
При подборе сообществ смотрите на ряд параметров:
1) Аудитория
В аналитике сообщества посмотрите на % соотношение возраста и пола ЦА. Далее изучите активность аудитории, вовлеченность и процент ботов.
2) Тематика
Если для рекламы вашего продукта важна тематика паблика, то обратите внимание и на нее.
3) Охват публикации
Смотрите на соотношение охвата постов и цены размещения. В некоторых сообществах цена может быть значительно завышена и CPM у вас выйдет гораздо дороже, чем в таргете.
Учитывайте время публикации. Делайте размещения в то время, когда аудитория наиболее активна, а не ночью, например.
Кому подойдет Маркет-платформа?
Маркет-платформа отлично подойдет для продвижения продуктов, которые:
— понятны и знакомы аудитории;
— ориентированы на широкую аудиторию;
— не имеют привязки к ГЕО.
Преимущества маркет-платформы перед таргетированной рекламой
1) Цена размещений может быть дешевле, чем в таргете
За счет ручного подбора сообществ и выбора наиболее выгодных, можно платить за такую рекламу 30-50 руб. за 1000 показов. А в таргете сейчас CPM достигает 100 руб. и выше.
2) Быстрый охват большого объема аудитории
При помощи маркет-платформы можно публиковать объявления в сотнях сообществ за день, достигая при этом крутых результатов. А в таргете на больших объемах аудитории быстро выгорают, да и цена конечного результата (подписки, заявки и т.д) может вырасти.
3) Выше доверие
Пользователи больше доверяют публикациям от сообществ на которые подписаны, особенно, если это какие-то тематические паблики. А отношение к таргетированной рекламе, которая вылазит ото всюду, часто бывает негативным.
4) Разместить публикации в сообществах быстрее и проще, чем настроить таргетированную рекламу
Для работы с маркет-платформой вам достаточно уметь грамотно создавать объявления и находить релевантные сообщества.
В таргете все сложнее — тут больше форматов, множество параметров для настройки аудиторий, да еще и разные модели оплат.
5) Проще пройти модерацию
В таргете модерация придирается к каждому слову и элементу на баннере. В маркет-платформе отношение к размещаемым материалам лояльнее. Например, у меня одобряли тексты с инфой о точной сумме заработка, хотя в таргете никак не хотели пропускать.
В последние месяцы все чаще задействую маркет-платформу. Но не считаю, что ее нужно использовать вместо таргета. Эти инструменты отлично дополняют друг друга.
