Как изменились цены на нативную рекламу и доходы блогеров Дз | Таргетолог
Как изменились цены на нативную рекламу и доходы блогеров Дзена. Результаты опроса полутысячи авторов
Как изменился доход у авторов Дзена
На момент сбора данных было получено ровно 500 голосов с ответами на вопрос.
- 12% блогеров отчитались о повышении своего дохода
- 18% сообщили о стагнации.
- 70% авторов проголосовали за пункты о снижении заработка. Причем вариант «Значительно уменьшился» оказался явным фаворитом с 45% голосов.
Как изменилась ситуация с нативной рекламой
Всего на этот вопрос ответило 455 авторов. Ответ «Не зарабатываю на нативной рекламе», за который проголосовало 65% опрашиваемых, был исключен из выборки.
Здесь важно было понять ситуацию именно у продающих нативку блогеров. Поэтому голоса были пересчитаны и объединены по критериям: «Изменение объёма нативной рекламы» и «Изменение цен на нативную рекламу».
Объем заказов
- 34% авторов стали получать больше заказов
- 37% не заметили роста заказов
- 29% блогеров сообщили, что у них стали реже заказывать рекламу
Выходит, что по количественным показателям объем заказов на нативную рекламу в целом особо не изменился, и даже подрос у более чем трети авторов.
Изменение цены
Здесь нарисовалась схожая картина:
- 46% голосов было отдано за пункт о сохранении прежней цены на нативку
- 31% авторов были вынуждены снизить стоимость
- 23% авторов, напротив, цены подняли
Ситуация ни по объему, ни по цене кардинально не изменилась. Авторы идут против тренда на повальный рост цен на нативку в Дзене. По крайней мере, согласно проведенному опросу.
Для рекламодателей это однозначно добрые вести. А вот для блогеров на фоне падения общего дохода такая картина выглядит удручающей.
Возможно, в скором будущем ситуация начнет меняться. Дело в том, что после завершения (а может и в процессе) переезда органического Дзена под протекторат VK у платформы появится новый рекламный кабинет (старый-то остается у Яндекса) с инструментами для продвижения публикаций и целых каналов.
И это должно стать толчком для роста интереса у рекламодателей не только к ведению каналов, но и к нативной рекламе у блогеров Дзена.
