Как преодолеть баннерную слепоту? Покажу, как на первом конт | Таргетолог
Как преодолеть баннерную слепоту?
Покажу, как на первом контакте сделать так, чтобы избежать этой баннерной слепоты. Это можно использовать в рекламе, звонке менеджера и т.д. Самые именитые компании, которые на слуху, эти и берут, опытом пользования. Все знают продукцию Apple, знают, как круто управлять макбуком и покупают его за любые деньги. Отсюда тезис – сложно создать повторно первое впечатление.
Самый простой метод преодоления информационного шума, баннерной слепоты – новизна. Т.е. нужно дать человеку какую-то новизну. По природе, новизна проходит через наши механизмы в воронке к мозгу и доходит до него, потому что что-то новое будет всегда привлекать внимание.
Как можно использовать это на лендингах
Как это можно использовать на лендингах:
Делать не так, как делают конкуренты.
Подавать информацию по-другому.
Подавать блоки по-другому.
Иными словами, не шаблонить. Потом что большая часть рынка просто копирует креативы, рекламу, лендинги и т.п. И это никак не способствует преодолению баннерной слепоты.
Каждый знает стандартный блок преимуществ – несколько элементов с заголовком и текстом. Все их выравнивают и ставят одинаково. Как здесь можно сделать, чтобы привлечь внимание – просто сделать как-то криво, осознанно криво.
И так можно поступить со многими блоками. На главном экране у всех выравнивание по левому краю и т.п. Проанализировав информационное поле, собрав все одинаковые варианты, можно подумать, как простыми способами отстроиться от конкурентов без каких-то сложных вещей. Нужно просто выбиться из этой массы.
Пример из моего опыта. Я делал большой многостраничный сайт для маркетингового агентства, ниша конкурентная, и у всех одинаковые продающие заголовки – «Сделаем вам сайт за 30 дней или вернем деньги» и прочее. Я сделал обычные человеческие заголовки.
В креативах. Собрали креативы в своей нише, увидели, например, что везде слева текст, справа картинка и все. И можно сделать как-то по-другому, чтобы ваш креатив выбивался на общем фоне и пробивался через информационный шум.
Пример – проект по обучению русскому языку. Берете и в заголовках делаете глупые ошибки, чтобы привлечь внимание человека.
Еще один вариант – виджеты. У всех стандартные звуки на чатах, можно сделать другой звук, он сразу привлечет внимание пользователя, который открыл сразу несколько вкладок в браузере.
Т.е. ваша задача – хотя бы на уровне образов создать для пользователя новый опыт, которого у него до этого не было.
