Фид На этом я хотела бы сделать больший акцент, потому что фид | Таргетолог

Фид
На этом я хотела бы сделать больший акцент, потому что фид – это основа товарной кампании. В товарной галерее мы видим фотографию, цену, название товара – все это берется из фида. Специалист по рекламе в рамках товарной галереи здесь ничего не указывает, мы работаем только с фидом. Поэтому фид, который идет в работу, точно должен быть качественно проработан.
Первое, о чем стоит сказать – формат фида. Скажу сразу, что использовать фид XML не будет фатальной ошибкой. Просто между двумя форматами (XML и YML) есть разница, и я хочу вам ее показать. И если вы сейчас используете XML и понимаете с что у вас больше характеристик и параметров товаров, которые вы можете использовать, а XML фид не позволяет их покрывать, то вам стоит задуматься и запустить в работу фид YML. 
Формат XML поддерживает до 16 параметров. Это стандартный формат, совместимый с большинством рекламных систем. YML включает до 26 параметров. Это собственный формат Яндекса, который был разработан на основе стандартов XML. Он более понятен роботу Директа. 
Самый важный параметр – название. Именно по нему строится поисковый запрос пользователей. 
На скриншоте показана именно та иерархия, порядок, в котором нужно располагать элементы.

У вас должен быть товар – чайник, бренд этого чайника – Tefal, его артикул и какой-нибудь его параметр, например, черный. Таким образом будет строиться название. Эту формулу можно применять вообще к любому товару.
Примеры того, как правильно сформулировать название.

Здесь и потребителю сразу понятно. Если он это искал, все параметры и названия учитываются при поиске. Поэтому не пишите «стул черный», «стул красный», старайтесь писать максимально подробно, это хорошо влияет на эффективность вашей рекламы. 
Что касается изображений. Фон должен быть светлым – белый, светло-серый (чаще всего). На таком фоне товар четко выделяется, его можно легко различить, фон никак не конкурирует с товаром, акценты не смещаются.

Параметры. У фида есть такое поле – param. Этих параметров можно создавать достаточно много, не рекомендую заполнять меньше 3. Как вообще понять, сколько параметров нужно заполнять, сколько характеристик выводить? Ориентируйтесь на то, что важно для потребителей. Хороший вариант – посмотреть на лидеров рынка, например, Яндекс.Маркет, крупные сетевые магазины. Зайдите и посмотрите, сколько у них представлено характеристик товаров.
На примере – характеристики стиральной машины. Здесь те параметры, по которым люди ищут этот товар.

Если у вас есть скидки, обязательно их показывайте. Это выделяет товар среди конкурентов и привлекает внимание пользователей. 

Единственное, от чего хочу предостеречь, – делать цены х5, а потом ставить огромную скидку. Аудитория сейчас понимающая, она сравнивает цены и примерно понимает, сколько может стоить товар. 
Обязательно обращайте внимание на автогенерацию и автообновление. Что должно быть:
Автоматическая генерация фида через CMS. В разных системах это работает по-разному. 
Автообновление не реже одного раза в сутки. Меняется наличие, цены и т.д. Если предложение будет неактуальным, пользователи не будут покупать, а рекламный бюджет будет списываться. 
Автооповещение об ошибках в фиде.