Итоги работы ВК в 2023 и тренды/предпосылки на 2024 За всё в | Таргетолог

Итоги работы ВК в 2023 и тренды/предпосылки на 2024

За всё время работы с контентом в ВК я никогда не работал на виральный охват. Я всегда его расценивал как "бонус от ВК", который могут дать, а могут не дать. Фокус всегда был на удержание охвата по подписчикам.

Именно поэтому в стате - виралка, часто, прыгает как сумасшедшая - то давая миллионы охвата, то не давая вообще ничего. В то же время стата охвата по подписчикам, фактически - прямая и ежедневно одна и та же.

В декабре что-то "сломалось" - охват по подписке начал резко проседать. На текущий момент упал в 4е раза - со 120к до 30-40к.

Такое и раньше было в течении года, но ВК быстро признавал это аномалией и выправлял ситуацию обратно.

В этот раз всё пошло кардинально иначе.
- Саппорт ВК писал отписками не вникая, мол - всё у вас хорошо, аномалий не видно;
- Затем саппорт почему-то начал писать что нам надо публиковать клипы и именно это и поможет (не помогло);
- Потом написали что видят проблему и через неделю вернутся. Через неделю всё возобновлялось на те же "всё в порядке" или "публикуйте клипы".

Ничего не напоминает? ))

Падание было не только у меня, но и у множество моих знакомых авторов. И, кстати, вам тоже знакомых, и, лол - множеству работников ВК тоже хорошо знакомых, т.к. это громкие партнеры ВК, которых ВК часто в пример ставит, как "наши авторы, которые смогли и вы сможете".

ВК, по какой-то причине делал вид что проблема не на их стороне, а это у нас плохой контент (и нет клипов, лол).

Дальше - больше.

В конце декабря ВК решил выпустить отчетную трансляцию для авторов, на которой мы ожидали, например - анонс нового алгоритма ранжирования и пояснений что происходит с лентой. Но (!):
1) вместо трансляции выпустили записанное заранее видео.
2) комментарии к видео отключили.
3) комментарии к посту с видео жестко модерировались, множество упоминаний за проблемы с охватами - удалены, а авторы забанены.
4) суть трансляции можно свести к "кто публикует клипы - имеет хорошие охваты".

И вот этот подход с "публикуйте клипы" - ой как очень напоминает "работайте через новый кабинет ВК", неправда ли? )

Два совершенно разных и несвязанных отдела, но такая похожая стратегия. Прекрасно!

С, аналогичным - когда удается достучаться до знакомых в ВК - видишь как они стараются тебе помочь, но сами не понимают что происходит и не в силах повлиять.

И вот эту жесткую позицию нового руководства ВК и возможный разворот в любой стратегии на 180 градусов без учета интересов пользователей ВК, представителей бизнеса в ВК, партнеров ВК - я буду учитывать в своей стретегии работы с ВК и вам посоветую.

Это был лучший жизненный и наглядный урок от ВК: "ничего личного - только бизнес".

И оглядываясь на эту мысль можно теперь перейти к трендам и предпосылками в работе с ВК в 2024 году