Яндекс Директ завершил второй этап внедрения автотаргета В се | Таргетолог

Яндекс Директ завершил второй этап внедрения автотаргета

В сентябре прошлого года рассказывали, что автотаргетинг стал обязательным для новых кампаний на Поиске с тексто-графическими объявлениями.

Теперь он будет обязательным на всех кампаниях с ТГО с показами на Поиске или Поиск+РСЯ — сейчас это коснулось и тех, которые запустили до 28.09.2023.
15 января Яндекс Директ принудительно включит автотрагет в кампаниях с тексто-графическими объявлениями с показами на Поиске (или при показах на Поиске + РСЯ). Настолько принудительно, что его включат в кампаниях запущенных до 28.09.2023

Напомним, автотаргетинг — это когда объявление показывают на основе анализа рекламы, содержания сайта, интересов пользователя и тематике площадок. Базовое преимущество автотаргетинга заключается в возможности поймать ту аудиторию, которую проблематично выцепить по ключевым фразам. Другой вопрос — как это все работает на практике.

Мы спросили мнение практикующих экспертов Ц по Яндекс Директу. Вот что они рассказали про включение автотаргета:

- Автотаргет позволяет Яндексу продавать клики по тем ключевым фразам, которые обычно не выкупают.

- Автотаргет может очень пригодиться в перегретых нишах в регионах с высоким спросом. Например, ЦА увидит объявление не по коммерческому запросу, а по сопутствующему.

- Автотаргет может помочь рекламодателям, которые не очень скрупулезно относятся к сбору семантического ядра. В таком случае получится охватить больше запросов, которые изначально не указывались в настройках.

- Автотаргет без дополнительных настроек по минус-фразам и корректировок может привести к сливу бюджета. То есть, сам инструмент не является универсальным решением.

- Автотаргет исключает полный контроль по настройкам рекламных кампаний, но возможно провести корректировку по категориям запросов (см.на скрине).

Итого. Включить автотаргет в принудительном порядке — ожидаемое решение Яндекса. Поскольку в декабре объявили о включении автотаргета только в новых кампаниях, сейчас же речь идет обо всех.

Автотаргет для Яндекса — способ привлечь новых рекламодателей за счет упрощенного процесса настройки. Это и новые кабинеты, и новые бюджеты.

Да, сейчас еще остались лазейки по обходу автотаргета (например, та же минимальная ставка на ручных настройках), но их прикрытие — вопрос времени.