Какие инструменты помогают эффективно упаковать ТГ канал к за | Таргетолог
Какие инструменты помогают эффективно упаковать ТГ канал к запуску рекламы и что для этого нужно?
Разберем 3 целевых шага. Первый шаг, как и везде, – анализ целевой аудитории. Прежде чем проанализировать ЦА, я узнаю всю информацию от клиента. Желательно это опросы, анкеты вашей ЦА, сегментация, портреты, бриф,сайты. Все, что есть, нужно брать на вооружение.
Чем больше информации, тем эффективнее будет ваша реклама.
Что нужно знать:
Основные проблемы, которые хотят решить клиенты с помощью вашего продукта/услуги и почему.
Какие у ЦА потребности/боли, страхи и желания.
Пол, возраст, деятельность вашей аудитории и размер дохода
Как изменится их жизнь после решения проблемы с помощью вашего продукта/услуги.
Какие у них могут быть возражения перед покупкой нового продукта?
Существуют также сегменты ЦА, и если их более 3, то нужно выбирать самые объемные, потому что там лежат деньги бизнеса. Есть более узкая и широкая аудитория, и если вы хотите охватить большее количество людей, лучше работать с более широкими сегментами.
Сегментация нужна бизнесу для повышения лояльности. Для рекламы нужно понимать, какие потребности, страхи и желания есть у вашей целевой аудитории, и именно на них делать акцент.
Второй шаг – анализ конкурентов, как и на всех площадках. Мой порядок действий при анализе конкурентов:
Запрашиваю информацию у клиента по всем конкурентам и ищу их сама.
Открываю сервисы аналитики ТГ-Стат или Телеметр, смотрю эффективность рекламы конкурентов.
Смотрю эффективность рекламы конкурентов.
Собираю в таблице все крупные бизоны в тематике клиента или экспертов, которые уже закупают рекламу.
Перехожу в канал и анализирую ТГ-каналы, в которых вижу выраженную экспертность и активную аудиторию.
Собираю всю информацию, адаптирую под себя и придумываю идеи постов, название, био и описание канала, новые форматы для контента.
Пример каналов похожей тематики.

Сейчас в Телеграм-канале вышла новая функция. И здесь вы можете посмотреть похожие каналы. Это помогает лучше анализировать аудиторию и быстрее находить конкурентов.

Третий целевой шаг – анализ рекламных постов и подач после выхода рекламы. Это можно посмотреть в сервисах аналитики ТГ-Стат или Телеметр. Чтобы привлекать нужную аудиторию и не слить рекламный бюджет, нужно понимать, что у конкурентов уже работает.
На примере пост. Я захожу в канал и анализирую рекламную подачу. Анализирую, как вообще выглядит сам текст, какой есть оффер.

В рекламе очень важна релевантность. Когда мы пишем подобный пост для запуска рекламы в другом канале, мы обычно даем какие-то обещания. И очень важно их выполнять. В противном случае, это приведет к плохим результатам. Когда вы в посте показываете, что дадите какой-то бонус и человек переходит по этой ссылке, там должна быть такая же информация и выдается бонус. Это касается ботов.
Если закупаем в канал и пишем о бонусах, это все уже должно быть в канале. И если вы понимаете, что у клиента есть одни офферы, а вы можете предложить рынку другие, наиболее востребованные, обязательно предоставляйте аудитории новые решения проблемы, если есть такая возможность. Если вы не умеете правильно это делать или не знаете, как определить эффективность рекламной отдачи, можно посмотреть аналитику в сервисах, чтобы не слить бюджет на ненужное тестирование разных гипотез.
Тесты необходимы всегда. Но если у вас уже есть протестированные рекламные связки, тексты, то вы намного быстрее проведете тесты и намного эффекитивнее распределите бюджет клиента. Поэтому когда вы проанализировали рекламные посты и подачи, которые протестировали в других каналах, вы создаете еще пару текстов и тестируете их.
Когда я закупаю рекламу, я создаю 3 текста и смотрю, какой из них будет эффективнее.
