Работа с товарами и услугами в контекстной рекламе: какие есть | Таргетолог

Работа с товарами и услугами в контекстной рекламе: какие есть различия

Общие этапы работы для обеих ниш
Первый этап – определение целей и бюджета рекламной кампании. Прежде чем понять, какие стратегии и инструменты использовать, нужно понимать цель клиента, что он хочет получить. А бюджет – это вообще такой важный фактор при формировании рекламных кампаний. Если он ограничен, придется опираться на этот момент и определять количество ключевых фраз, какие стратегии использовать и какое их количество стоит взять и т.д. Если бюджет маленький, разгона на работу меньше. При больших бюджетах больше возможностей, но все равно клиента нужно предупредить, что Яндекс.Директ – не волшебная палочка. Для того чтобы заработали все инструменты и деньги начали себя оправдывать, тоже нужно время. 
Второй этап – изучение рынка и целевой аудитории. Без этого очень сложно сделать качественную рекламную кампанию и отстроиться от конкурентов и в товарах, и в услугах. Трудно сделать хороший текст, отстроиться по баннерам, чтобы пробить баннерную слепоту, выделиться. Поэтому обязательно обращайте внимание на этот пункт. 
Далее – сегментация аудитории и продумывание коммуникации. Кто ваша аудитория и как она пойдет. Если это интернет-магазин, то покупка будет через корзину или оставление заявки. В услугах очень часто работают звонки, тогда нужно определиться, нужен ли вам коллтрекинг, ставить цели на звонки или нет. Если заявки – то различные формы заявок: квизы и пр. 
Четвертый этап – подготовка самого сайта или посадочной страницы, образно говоря. Многие ведут трафик и на Taplink, маркетплейсы. Если это услуги, то опять же, нужно понять, какой сайт: многостраничный, лендинг; есть ли призывы к действию, УТП, реальная отстройка по вашим преимуществам. Нужно это все внимательно изучать и, конечно же, не забыть про Яндекс.Метрику. Без нее в принципе не будет никакой качественной рекламы за исключением маркетплейсов.