— Нам нужен блог для повышения узнаваемости компании — А кака | Молянов

— Нам нужен блог для повышения узнаваемости компании

— А какая сейчас у вас узнаваемость? На сколько вы хотите ее повысить? Как будете оценивать эффективность нашей работы?

— …

Повышение узнаваемости — популярная цель в контент-маркетинге. Но если мы платим за нее деньги, надо понимать, не сливаем ли мы их впустую.

Как можно оценивать узнаваемость и ее рост:

Брендовые поисковые запросы — когда кто-то гуглит название компании. Или имя человека, если речь о личном бренде. Посмотреть можно в Вордстате, Гугл Трендах или в системе аналитики сайта.

Упоминания в соцсетях — тоже вполне измеримая метрика, за динамикой которой можно сделать. Лучше смотреть не только упоминания через @, но и когда люди просто используют название компании в постах.

Искать можно с помощью парсеров или специальных сервисов — просто загуглите «сервисы для мониторинга упоминаний компании».

Упоминания в СМИ, запросы от журналистов — как часто журналисты зовут вас дать комментарий о чем-то, используют ваши пресс-релизы, пишут новости о компании и так далее.

Подписчики в соцсетях — тоже имеет отношение к узнаваемости и известности бренда, можно включать в отчет и замерять динамику.

Результаты опросов — создаем опрос в духе «Знакома ли вам эта компания?» или «Какая компания первой приходит в голову, когда вы слышите слово „банк“?».

Ну а дальше его надо показать большому количеству людей. Только не ваших подписчиков, а более широкой выборке =)

Например, можно использовать сервис Яндекс.Взгляд. Или просто пойти на улицу и пообщаться с прохожими.

Как-то так. Если хотите что-то повысить — подумайте, как будете это повышение измерять. Иначе зачем это все?

→ Что же это?