Молянов

2022-08-31 20:04:01 Прекраснейшая иллюстрация к статье, ящитаю Открыть/Комментировать

2022-08-31 18:00:29 Сегодня видел пост, где маркетолог расписывал свои «преимущества»

В посте он перечислил 11 (!!!) сертификатов различных онлайн-школ и курсов. И все.

Никаких кейсов, никакого опыта работы, никаких описаний компетенций — просто 11 пройденных курсов.

Этот пример — наглядная демонстрация, как делать не надо. Работодателям и клиентам важнее ваш опыт, а не сертификаты.

Пройденный курс и полученный сертификат не гарантирует знаний и умений — говорю как прогулявший 90% всех пар магистр прикладной математики.

Если вы очень хотите показывать клиентам сертификаты — то пройдите какую-нибудь сертификацию и рассказывайте о ней. Например, редакторы в моем агентстве — сертифицированные спецы по Яндекс Метрике и рекламе в Дзене. Они прошли тестирование и доказали, что разбираются в этих штуках хотя бы на том уровне, который устраивает сам Яндекс.

Это бывает важно. Некоторым клиентам. Красивая бумажка о том, что вы заплатили 60 тысяч за какой-то курс, — не особо. Открыть/Комментировать

2022-08-31 12:00:19 Программирование — вторая грамотность

Школьников уже учат верстать сайты, а в вакансиях для маркетологов, копирайтеров и эсэмэмщиков всё чаще появляется пункт «Знать основы html, css, javascript».

И это неудивительно. В маркетинге мы сталкиваемся с программированием каждый день: когда заливаем статью в блог, собираем новый лендинг для спецпроекта, планируем запустить email рассылку или сделать автороворнку с ботом.

Без базовых навыков вёрстки специалист будет слишком сильно зависеть от разработчиков. Даже чтобы исправить небольшую ошибку или протестировать новый баннер, придётся ставить задачу айтишникам, а пока они ещё возьмут всё это в работу и сделают, проверять будет уже нечего. А делали бы сами — заняло бы не больше пяти минут.

В общем, если хотите развиваться в профессии и работать с проектами поинтереснее — программирование обязательно придётся учить.

Начать можно бесплатно — например, попробуйте онлайн-тренажёры. За 10 лет их прошёл миллион человек, многие из которых были маркетологами, а теперь пишут код. В тренажёрах теория чередуется с практикой, так что вы получите все базовые навыки, да и скучать будет некогда.

#реклама, но сервис крутой, я учился на нем верстке 6 лет назад. Рекомендую Открыть/Комментировать

2022-08-30 12:15:29 Простой способ повысить свою продуктивность

Это спорт.

Физическая нагрузка.

Человеческий организм не расчитан на то, чтобы годами сидеть на жопе и смотреть в экран. Когда активности мало — организм становится слабым. Не только физически, но и ментально.

Без физических нагрузок человек начинает быстрее уставать, у него снижается запас сил, портится настроение, пропадает дисциплина и мотивация. Ничего не хочется делать, только скорее лечь на диван и отдохнуть.

Если я забрасываю спорт, то могу досидеться до того, что просыпаться буду уже уставшим. Чувствуешь себя как овощ, как тот огурец с грядки доктора Попова.

А как только я снова начинаю двигаться, все чудесным образром приходит в норму. Снова появляются силы и настроение фигачить, а в голову приходит куча идей.

Есть даже исследования, которые показывают корреляцию между физической активностью и повышением когнитивных функций мозга (вот, например). Простым языком — спорт улучшает работу мозга.

Так что, если ты ничего не хочешь, с трудом заставляешь себя работать и вечно чувствуешь себя уставшим — возможно, дело не в выгорании, проблемах со здоровьем, сложном проекте или жаре.

Возможно, надо просто выйти на улицу и побегать часок.

→ Не про спорт, но тоже интересно Открыть/Комментировать

2022-08-29 19:01:01 Подпишись на канал — и получи бесплатный гайд

Мой опыт показывает, что подобные движухи приносят больше вреда, чем пользы.

Смотри.

Когда человек видит подобное предложение, и ему интересен гайд, он конечно же подпишется.

Но что потом?

Он может скачать гайд и тут же отписаться. Может остаться, но выключить уведомления на канале, скрыть новости в ленте и никогда больше ничего не читать.

Он вроде и подписался, но контент твой не видит, в воронку по факту не попал.

Более того, он еще и статистику портит, потому что не взаимодействует с постами. Снижается вовлеченность — алгоритмы соцсетей думают, что качество контента просело и снижают тебе охваты.

Потому что эти люди подписывались ради лид-магнита, а не ради контента. Им интереснее халява, а не ты и твои посты.

Да, какая-то часть заинтересуется и останется, но многие — нет.

Я тестил подобное несколько раз в разных соцсетях — и результат всегда один. Подписчики становятся дешевле процентов на 20, но они в разы чаще отписываются и гораздо менее активны.

Короче, в долгосрочной перспективе это плохой путь.

Как тогда мотивировать людей подписываться? Качеством контента. Люди должны подписываться, потому что их заинтересовали твои посты, твои мысли, твой опыт, твой юмор, а не халява, которую ты раздаешь.

А лид-магниты лучше оставить для рассылок и чат-ботов. Дари бесплатные гайды за контакт человека, по которому потом сможешь присылать рекламу. Это работает гораздо эффективнее.

Вот, например, наша бесплатная книга про копирайтинг, которую ты можешь скачать, даже не подписываясь на мой канал. Правда, придется попасть в email-базу, хехе. Открыть/Комментировать

2022-08-29 13:00:15 Как быстрее расти в копирайтинге

Чит-код № 1: научиться давать клиенту результат.
Спойлер: для этого мало уметь писать тексты.

Чит-код № 2: научиться продавать свои услуги.

Именно об этом канал «Копирайтрица | Тексты и маркетинг». Здесь пишут о том, как применить маркетинг в копирайтинге, и построить комфортную работу с клиентом.

Несколько постов для примера

54 вопроса для брифа (pdf)
Чтобы погружаться в проект и вытаскивать сильные смыслы, даже если клиент говорит «у нас всё, как у всех».

Как оценить дизайн, если ничего в нем не понимаешь
Чтобы ваш текст на лендинге, в статьях и презентациях работал лучше.

Опорный прайс-лист копирайтера (pdf)
Чтобы не продешевить и понимать, что учесть при расчете стоимости разных видов текстов.

Как продавать свои услуги дорого

Канал ведет Лена Беляченко — копирайтер с 9-летним опытом, прототипировщик, ныне маркетолог-стратег.

Подписывайтесь, если вам интересны тексты, прототипы и маркетинг

#реклама Открыть/Комментировать

2022-08-29 10:45:11 Как вы будете оценивать эффективность нашей работы?

Важный вопрос, который всегда надо задавать клиенту заранее. То есть еще до начала проекта, до договора, до «я согласен работать, погнали».

Почему?

Потому что этот вопрос помогает распознать проект, за который лучше не браться.

Может, там такие жесткие KPI, что ты не сможешь их выполнить. Например, клиент хочет вырасти в 10 раз за год, а у тебя такого опыта нет, ты не знаешь, что для этого надо делать.

Может, там просто неадекватные требования. У меня был клиент, который требовал миллион SEO-трафика на нулевом проекте через месяц после начала работы. Это сделать просто нереально, каким бы опытным ты не был. Надо обсудить нормальные KPI, объяснить клиенту, какие результаты реально получить, узнать, устроят ли они его. Ну или просто не идти на такой проект.

А может, клиент собирается оценивать эффективность работы по каким-то своим субъективным ощущениям. Смотреть не на трафик, лидов и рост каких-то метрик, а на «вкусные тексты», «продающий дизайн» и «веселенький креатив». Тут уж сам решай, ввязываться в этом или нет. Я предпочитаю не ввязываться.

А еще этот вопрос помогает лучше понять задачи клиента и лучше все продумать.

Когда клиент говорит «хочу раскрутить соцсети» — это может значить что угодно. Когда он говорит «хочу 5000 тысяч подписчиков и хотя бы 10 лидов в месяц до конца года» — ты сразу понимаешь, что конкретно надо делать, можещь продумать примерный план действий и более точно составить смету.

Короче, вопрос топчик, советую задавать его каждому потенциальному клиенту.

Моя любимая формулировка: «Подскажите, как вы будете оценивать эффективность нашей работы? Какие результаты будете считать успехом, а какие — провалом?»

→ Почитай еще и это Открыть/Комментировать

2022-08-28 19:52:28 Что делать, если на вас началась бот-атака

На днях я успешно пережил атаку без каких-либо проблем, поэтому делюсь опытом с вами.

1. Остановите всю рекламу на канал. Если у вас крутится реклама в Telegram Ad или других системах, запланированы размещения на чужих каналах — остановите все. Эти люди перемешаются с ботами, и большая часть из них может удалиться при очистке.

2. Запретите подписываться на канал. Можно поставить бота, который будет автоматически удалять всех новых подписчиков. Я пользовался @crosser_bot

3. Удалите ботов, которые уже успели просочиться. Я это делал опять же через @crosser_bot — просто удалил всех людей, которые подписались в день атаки.

Конечно, среди них будут и обычные люди, но что поделать. Ботов, которые безошибочно распознают других ботов, я не нашел, увы. Поэтому и важно остановить всю рекламу, чтобы потерять как можно меньше живых подписчиков.

Как увидите спад массовых подписок, можно все включать обратно.

Если у вас есть дельные советы, пишите в комменты. Самые полезные добавлю в этот пост со ссылкой на вас.

Ваши дополнения:

@Katerinaidei — Если сделать канал закрытым, не забудьте ссылку на ваш канал сохранить за собой. Иначе могут увести ваш раскрученный адрес.

@tesla_lover — В чате первым делом включить медленный режим или вовсе запретить сообщения пользователям отправлять сообщения и реакции. Меньше спама для подписчиков и дает время разобраться. Открыть/Комментировать

2022-08-28 11:54:45 — Нам нужен блог для повышения узнаваемости компании

— А какая сейчас у вас узнаваемость? На сколько вы хотите ее повысить? Как будете оценивать эффективность нашей работы?

— …

Повышение узнаваемости — популярная цель в контент-маркетинге. Но если мы платим за нее деньги, надо понимать, не сливаем ли мы их впустую.

Как можно оценивать узнаваемость и ее рост:

Брендовые поисковые запросы — когда кто-то гуглит название компании. Или имя человека, если речь о личном бренде. Посмотреть можно в Вордстате, Гугл Трендах или в системе аналитики сайта.

Упоминания в соцсетях — тоже вполне измеримая метрика, за динамикой которой можно сделать. Лучше смотреть не только упоминания через @, но и когда люди просто используют название компании в постах.

Искать можно с помощью парсеров или специальных сервисов — просто загуглите «сервисы для мониторинга упоминаний компании».

Упоминания в СМИ, запросы от журналистов — как часто журналисты зовут вас дать комментарий о чем-то, используют ваши пресс-релизы, пишут новости о компании и так далее.

Подписчики в соцсетях — тоже имеет отношение к узнаваемости и известности бренда, можно включать в отчет и замерять динамику.

Результаты опросов — создаем опрос в духе «Знакома ли вам эта компания?» или «Какая компания первой приходит в голову, когда вы слышите слово „банк“?».

Ну а дальше его надо показать большому количеству людей. Только не ваших подписчиков, а более широкой выборке =)

Например, можно использовать сервис Яндекс.Взгляд. Или просто пойти на улицу и пообщаться с прохожими.

Как-то так. Если хотите что-то повысить — подумайте, как будете это повышение измерять. Иначе зачем это все?

→ Что же это? Открыть/Комментировать

2022-08-27 18:17:01 Бессмертная классика

Кстати, этот скрин принес мне 10к рейтинга на Пикабу Открыть/Комментировать