Копировать плохо? Недавно в редакторском чате обсуждали вопию | Молянов

Копировать плохо?

Недавно в редакторском чате обсуждали вопиющий случай — автор привел в статье пример, который до него кто-то уже приводил 5 лет назад. Мол как же как, подрезали пример, мерзкие подражатели.

Просто верх анархии и профнепригодности.

Я с этой позицией в корне не согласен. Копирование чужих удачных идей — это прекрасно.

Одна соцсеть придумала формат коротких вертикальных видео, другие соцсети подхватили — теперь у нас много площадок для вертикальных видео, есть здоровая конкуренция, формат развивается. Кайф.

Apple придумали добавлять на смартфон вторую камеру, остальные скопировали — и направление мобильной фотографии выросло на порядок. Кайф.

Какой-то маркетолог придумал сделать на сайте компании блог, идею подхватили другие — и теперь у нас образовался целый контент-маркетинг. Кайф.

Если бы не копирование, у нас было бы одно СМИ, один мессенджер, один бренд одежды, один производитель смартфонов и так далее. Сплошная монополия и никакой конкуренции.

* * *

Копировать — это абсолютно нормально.

Все бизнесы, которые ты видишь, что-то у кого-то копируют. Банки копируют друг у друга ништяки для держателей карт, производители техники — новые фичи, маркетологи — идеи рекламы.

Поэтому копируй и ты.

Попался интересный креатив в таргете — попробуй сделать похожий и протестировать.

Конкуренты придумали интересную акцию или внедрили новый функционал — подумай, может, и у тебя это сработает хорошо.

Видишь пост или видео на интересную тему — возможно, стоит тоже написать об этом для своей аудитории.

* * *

Конечно, нельзя копировать все подчистую — авторское право никто не отменял. Нельзя просто взять чужой текст (или его кусок) и опубликовать на своем сайте, слизать чей-то дизайн или пустить в таргете чужой креатив — это запрещено законом и неэтично.

Но заимствовать сами идеи — это отличная тактика.

Я постоянно копирую удачные идеи, которые нахожу, и не стыжусь этого. А когда кто-то копирует мои, я только радуюсь — значит, они стоят того.

Кстати, статья, о которой шла речь в начале поста, тоже наша. Автору понравился пример в чужой статье, и он привел его в своей.

А недовольные в чатиках будут всегда. Если каждому из них угождать, жить будет некогда.