2021-05-24 11:10:38
От секс-переписки к подросткам В 2011 году трое студентов Стенфорда запустили Picaboo - приложение для пересылки фото. Главной фишкой было то, что сообщения со временем автоматически удалялись на телефоне получателя. По мнению создателей эта фишка должна была зацепить аудиторию.
Первый месяц парни посвятили переписке с журналистами онлайн-СМИ, где расписывали свое творение, как интересное приложение для секс-переписки. Влюбленные парочки могли дразнить друг друга интимными фото без страха, что потом публикации утекут в другое место
Тем не менее, за 30 первых дней Picaboo установили всего 127 юзеров. Казалось бы, провальная ситуация, но все изменилось, когда сестра одного из основателей увидела разработку. В то время она училась еще в школе и расказала одноклассникам про апку. А школьники, как известно, постоянно что-то скрывают от родителей и берегут свою приватность. В итоге Picaboo завурисилось. Спустя 4 месяца у приложения было уже 30 000 пользователей.
Сейчас эта компания называется Snapchat и стоит $86 млрд
Конечно, случай с сестрой просто подтолкнул к развитию, основная заслуга была в механике и позиционированию.
Вот несколько моментов, которые повлияли на успех продукта:
1) Сразу же после установки на телефоне юзера открывалась камера для первого фото. Это провоцировало на мгновенное создание контента и переписку
2) Сейчас это является нормой, но тогда именно Snapchat/Picaboo массово распиарили функцию статуса доставки. Юзер видел, прочел или нет получатель сообщение. Это, с свою очередь, заставляло получателя не тянуть с ответом
3) Ставка на FOMO. Всего 10 секунд до того, как сообщение исчезнет, сторис, которые доступны 24 часа - все это заставляло пользователя постоянно находиться в онлайне, чтобы не пропустить что-то важное или интересное от друзей.
4) Частым явлением в школах было кода 4-5-6 человек собирались вокруг одного телефона, чтобы успеть поглазеть фото (ведь оно скоро исчезнет), в итоге новые установки были от людей, которые до этого уже видели приложение у своих друзей и им не нужно было рассказывать, как все работает
В итоге уже через год 80% сообщений в Snapchat оправлялись в дневное время (школьные часы) и лишь небольшая часть приходилась на ночной секстинг. Приложение прочно заняло свою нишу, хотя и не ту, на которую ориентировалось изначально
1.7K viewsedited 08:10