2023-02-27 11:10:47
Продолжим разбирать CTR
Посмотрим на CTR со стороны аналитики.
Когда мы смотрим отчет, и уважаемые коллеги в чат закидывали свои скрины по РК. Мы не учитываем главное!
Как изменяется CTR в динамике, а значит мы видим среднее значение, что не есть хорошо. Так как по факту мы видим усредненное значение за период, а для замера нам нужно анализировать его как минимум по суткам. Чтобы оценить влияние изменения трафика на данный показатель.
Вот пример:
РК идет с 21.02 – 26.02 в поиске
Просмотры 7555 /CTR 4,94 за период
По дням:
21.02 – 746/6,30%
22.02 – 1359/5%
23.02 – 1245/4,98%
24.02 – 1375/4,8%
25.02 – 1361/4,7%
26.02 – 1469/4,49%
Когда мы смотрим на данные показатели, мы замечаем, что при расширении объема показов, CTR начинает падать. Те чтобы посчитать средний, нам нужно исключить как минимум дату 21.02 – так как там объем показов менее 1200 в сутки.
Получается, что на самом дела средний CTR за период составил: 4,7%
При этом при увеличении объем показов с 700 до 1400 в сутки приводит к падению CTR на 29%. А это уже весомая величина.
Теперь мы можем плоско, но все же спрогнозировать на сколько упадет CTR при наращивании объема показов.
Диапазон 1200 – 1300 = 4,98% (падение 26%)
Диапазон 1300 – 1400 = 4,8% (падение 3%)
Диапазон 1400 – 1500 = 4,5% (падение 7%)
Диапазон 1500 – 1600 ~ 4,3%
Диапазон 1600 – 1700 ~ 4,1%
Что еще очень важно в этих расчетах. Мы работаем с очень маленькими цифрами. Те у нас нет открутки показов по 15 – 20 тыс в сутки, мы крутим в пределах до 5 тыс и редко больше. Нужно понимать, что аудитория сильно концентрирована и показатели должны быть по определение высокие.
НО! Как только мы чуть-чуть начинаем расширять объем показов, показатель сразу начинает падать и достаточно существенно. Это происходит из-за емкости ЦА внутри каталога.
Соответственно, когда вы планируете через CTR замерить фото – помните вы должны это делать на одинаковом объеме трафика, или измерять показатель, как я показала выше, смотря на динамику падения и анализируя его по суткам. И не забывать, добавлять CR, чтобы видеть не только аудиторию, но и ее качество
2.5K views08:10
Е
