Когда лучше вмешаться в работу UAC Google? В универсальных ка | MediaNation: маркетинг, реклама, аналитика

Когда лучше вмешаться в работу UAC Google?

В универсальных кампаниях (UAC) Google автоматически выполняют большинство настроек. Поэтому некоторые рекламодатели жалуются на отсутствие контроля над кампаниями UAC. Однако это не означает, что вы никак не можете повлиять на оптимизацию кампаний. Вот несколько способов:

Настроить оптимизацию по «первым открытиям», а не по «загрузкам приложения»
Как только ваше приложение будет подключено к Google Ads, Google Play автоматически сделает действием-конверсией «установку приложения». Однако более реалистичным и надежным показателем будет являться «первое открытие» приложения пользователем. Обычно приложения открывают наиболее заинтересованные в его использовании юзеры. Когда вы устанавливаете first open в качестве конверсии, UAC начинают оптимизироваться под соответствующих вашим ожиданиям людей.

Создавать креатив, привлекающий целевую аудиторию
Первые конверсии очень важны, поскольку они помогают UAC составить портрет вашей целевой аудиторий. Поэтому необходимо уделить особое внимание созданию креатива, который будет привлекать именно тех, в ком вы заинтересованы. В тексте рекламного объявления мы рекомендуем использовать ключевые слова или слова-триггеры, на которые ваша целевая аудитория должна отреагировать.

Например, если речь идет о приложении для инвесторов, этими словами могут стать «брокер», «биржа», «акции», «дивиденды». Если вы продвигаете платное приложение, в рекламном объявлении сообщите о стоимости подписки. Те, кто не готов платить за работу с приложением, — не являются вашей ЦА. Информация о них не будет учтена искусственным интеллектом UAC, и в дальнейшем вам не придется платить за привлечение подобных пользователей.

Управлять ценой установки вручную
Может случиться так, что предложенная искусственным интеллектом цена выйдет за рамки экономики проекта и сделает продвижение убыточным. Поэтому лучше взять этот вопрос под свой контроль. Но бывает и обратная ситуация, когда предлагаемая UAC цена установки ниже рыночной. Если бюджет позволяет поставить цену выше, это лучше сделать. Благодаря более высокой ставке вы получите превосходство над конкурентами и охватите рекламой больше пользователей.

Разделять бюджет на кампании в iOS и Android
Традиционно стоимость установки на iOS выше, чем на Android. Поэтому имеет смысл выделить больший бюджет на кампании Android из-за низкой цены за установку. Меньший — на iOS. В зависимости от того, как отрабатывает реклама для Android и iOS с точки зрения получения прибыли в вашем конкретном случае, приоритет следует отдавать той операционке, которая приносит больше конверсий и позволяет проекту окупать свои затраты.

Более подробные шаги, как настроить UAC в Google Ads и рассчитать цену установки, описали в материале

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]