Дайджест маркетолога Собрали все самые важные новости digita | MediaNation: маркетинг, реклама, аналитика

Дайджест маркетолога

Собрали все самые важные новости digital-рынка за эту неделю

Инфоповод недели
1 июня — День защиты детей. Подобрали несколько примеров тематических активаций брендов в digital:

— Vizit не мог не воспользоваться этим инфоповодом, чтобы объявить 1 июня Днем защиты от детей. В честь этого компания сделала интерактивную игру в формате диалога в мессенджере. Сайт выглядит как импровизированный диалог в WhatsApp и напоминает, что продукция Vizit — лучшая защита от нежеланных детей.

— “Сбер” предложил защитить своего внутреннего ребенка и создал pop-it-антистресс-игру для предпринимателей, в которую можно играть онлайн.

— “Добро Mail.ru” призвал защищать детей все зависимости от даты в календаре. На сервисе стартовал проект “Первое июня навсегда”, который побуждает пользователей регулярно помогать детским фондам. Для этого нужно оформить автоплатеж на пожертвования на “Добро Mail.ru”.

Новости рекламных площадок
— TikTok призвал блогеров снять нескучную рекламу для брендов и запустил челлендж с призами #БрендыВТренде. В челлендже уже участвуют Vivienne Sabó, «МегаФон», Aviasales, Lada и другие бренды.

— У пользователей Яндекса появилась возможность управлять своими данными. Теперь в Яндекс ID можно удалить любую информацию, которая есть в доступе у Яндекса. Стоит также понимать, что работа сервисов на основе рекомендаций (Яндекс.Музыка, Кинопоиск) станет менее точной.

— Instagram открыл доступ к API для Direct. Через Messenger API теперь можно добавлять виджеты в виде Instagram-чатов с клиентами на сайты. Facebook откроет доступ в три этапа: на первом — аккаунтам, у которых от 10 до 100 тысяч подписчиков, на втором — от одной тысячи подписчиков, остальные получат доступ к третьему кварталу года. Ожидается, что при интеграции Instagram с сайтом коммуникация брендов с клиентами станет быстрее и эффективнее.

— Правительство России собирается вводить штрафы для продавцов, которые собирают избыточные данные клиентов. Например, на многих массовых мероприятиях нет требования указать свое ФИО при покупке билета, а продавец вынуждает клиента сообщать эту информацию. Теперь за подобное нарушение прав потребителей будут вводиться штрафы.

— Twitter начал тестировать платную подписку Twitter Blue с выбором цвета приложения и цвета иконки приложения за 269 рублей в месяц. Также можно сохранять твиты в закладки и отменять отправленные твиты. Twitter также заявил, что добавит полноэкранную рекламу в сообщения Twitter Fleet — исчезающие твиты. Пока неизвестно, будет ли то же количество рекламы в платной подписке.

— Яндекс вернет до 100% затрат на рекламу магазинов и товаров на Маркете. Компенсацию выдадут продавцам, которые рекламируют в Директе товары или страницу магазина на Маркете. Бонусы можно потратить на любую рекламную кампанию в Директе. Один бонус равен одному рублю. Подать заявку на участие в программе можно до конца июля, но Яндекс может продлить проект.

— Тинькофф запустил голосового помощника Олега, который будет бороться со спамными звонками и мошенниками. Олег сможет принимать, записывать и расшифровывать в текст все входящие звонки, в том числе и с неизвестных номеров. Бета-версия уже доступна, настроить ее можно через Telegram и ВК.

— Яндекс.Метрика выпустила новое обновление: к веб-аналитике теперь внедрили встроенную сквозную аналитику. Обновление позволит тем, кто раньше не мог связать данные о заказах с сайтов с полученным доходом, смотреть в интерфейсе Метрики, какая реклама приносит продажи, а какая работает в минус, и выбрать самые выгодные каналы для рекламы.