5 необычных таргетингов, которые вы могли не знать. Когда пр | MediaNation: маркетинг, реклама, аналитика

5 необычных таргетингов, которые вы могли не знать.

Когда привычные соцдем, гео или таргетинги по основным интересам перестают эффективно работать, приходится более точно составлять портрет ЦА и прибегать к гипер-таргетированной рекламе. В этом помогут нестандартные таргетинги. Они не только доставят конкретные сообщения желаемой аудитории, но и сэкономят рекламный бюджет на показы, отсеивая незаинтересованных пользователей.

Таргетинг по психотипам
В MyTarget есть формат таргетирования рекламы на основе психотипов пользователей. Такой таргетинг позволяет создавать более персонализированные рекламные сообщения с учетом степени проявления черт каждого психотипа: открытости опыту, сознательности, экстраверсии, доброжелательности, нейротизма.

Люди с с высоким уровнем сознательности и низким уровнем открытости опыту прагматичны и уделяют больше времени планированию. Рекламное сообщение для них должно отражать явную выгоду и стабильность. В то же время, пользователи с низким уровнем сознательности и высоким уровнем открытости опыту быстро увлекаются чем-то новым, соответственно, ключевое сообщение для такой аудитории должно раскрывать необычные свойства продукта.

Для получения данных MyTarget собрал несколько сотен тысяч анкет опросника Хромова, а машинное обучение позволило построить модель для автоматического определения психотипов.

Таргетинг по погоде
От погодных условий зависит, какую одежду люди будут носить, как передвигаться по городу (на такси или пешком), что и как есть (заказывать на дом или ходить в продуктовые магазины) и даже как будет меняться настроение и самочувствие. Например, в дождливые и прохладные дни лучше увеличить ставки для рекламы средств от простуды или доставки еды на дом. Корректировать ставки или отключать показ объявлений по погоде можно в Яндекс.Директе и MyTarget или на специальных платформах для погодного таргетинга, например в WeatherAds.

Таргетинг по краткосрочным интересам
Алгоритмы Яндекса постоянно анализируют поведение пользователей и позволяют «поймать» клиента в тот момент, когда он интересуется определенной тематикой и вероятнее всего расположен к покупке. Например, компании-перевозчики мебели могут предложить свои услуги пользователям, которые обеспокоены переездом. Подключить таргетинг по краткосрочным интересам можно прямо в интерфейсе Яндекс.Директа, указав нужные интересы в разделе «Профиль пользователя». Похожая функция есть и у Google. Здесь можно настроить кампанию на особые аудитории по намерениям.

Таргетинг по музыкальным жанрам
Благодаря таргетированию по музыкальному жанру, можно удачно вписать рекламу в музыкальный контекст. Площадки «Яндекс.Музыки» и «Яндекс.Радио» позволяют органично запустить рекламу в тот момент, когда пользователь прослушивает определенный жанр. Так аудитория точно обратит на нее внимание: аудиорекламу нельзя пропустить, и процент ее дослушивания обычно достаточно высокий – 98,5% .

Таргетинг по поколению
Facebook позволяет настроить таргетинг по поколению. Теперь выйти на поколение Z или, допустим, Y стало проще. Такой таргетинг можем пригодиться компаниям, которые хотят привлечь новую аудиторию. Запуская таргетинг на конкретное поколение, нужно заранее изучить его особенности. Например, поколение Y путешествует больше, чем поколение Z, меньше доверяет лидерам мнений и больше предпочитают потреблять контент, а не создавать.

С другими интересными таргетингами и примерами их использования вы можете ознакомиться с нашем материале.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]