Ещё пару слов о рекламной стратегии мировых брендов Несколько | Маша и маркетинг

Ещё пару слов о рекламной стратегии мировых брендов

Несколько дней назад посмотрела высказывания блогеров о протестах, мол многие молчали, потому что боялись потерять рекламные контракты с брендами. И меня это удивило.

Потому что я не о заказухе от правительства, а про публикации, где блогеры искренне делились своими комментариями о происходящих с ними событиях. Без трешового контента и каких-то призывов.

Я конечно понимаю у брендов имидж, репутация все дела. Но отказываться от рекламы у блогера, который рассказал о том, что происходило по всей стране - эта какая-то попытка отфотошопить реальность.

Протестные движения после первой волны пандемии прокатились по всему миру, во многих странах. Это реальность в которой мы живём, и очень странно и нелепо делать вид, что ничего не происходит.

Во-первых, тот факт, что люди хотят изменений к лучшему, повлияет прежде всего на покупательскую способность, о которой постоянно ноют все продавцы. Вот пожалуйста, только жареным запахло - сразу ослабили поводок и сняли ограничения с ресторанов и клубов Москвы. Регионы на очереди. Кому это невыгодно, спрашивается?

Во-вторых, у искренних блогеров всегда более лояльная аудитория, которая будет лояльней и к рекламе. Хотите рекламу в блоге с вылизанным контентом, ну так почему не постите её в своём корпоративном блоге, который никто не читает.

В-третьих, у темы политики сейчас максимальная вовлеченность, это тренд номер 1. А где вовлеченность - там и продажи.

Но видимо показатели эффективности рекламы этих брендов - сферический конь в вакууме. А главная задача менеджеров этих раздутых бюрократических структур - не прибыль, а избегание какой-либо ответственности за любой пук в радиусе километра.

Все боятся каких-то скандалов, хотя скандалы - один из инструментов пиара. В общем, сплошное недоумение.