Как влиять на CTR? Добавьте целевые запросы и уберите (минус | Анна | Товарный бизнес

Как влиять на CTR?

Добавьте целевые запросы и уберите (минусуйте) нецелевые.
Запросы по которым показывается объявление берутся из контента карточки методом пересечения фраз в названии, тексте и характеристиках. Минусовать, то есть запрещать показы объявления по определенным фразам можно в настройках рекламной кампании и через специальные сервисы.

Установите привлекательную цену товара
Цена - не единственный, но главный фактор принятие решения о покупке. Вы должны быть “в рынке”. Проведите анализ цен на аналогичные товары конкурентов, которые стоят рядом с вашей карточкой в выдаче по поисковым запросам.

Экспериментируйте с ценностью предложения
Поднимите ценность вашего предложения - добавьте гарантийные обязательства, подарок или другие преимущества вашего предложения перед конкурентами

Сделайте завлекающий макет главного изображения
Задача первой картинки - привлечь и удержать внимание покупателя.
Ловите несколько проверенных советов для первой картинки, которые помогут поднять CTR:
• Фотография товара не менее 60% от общей площади изображения
• Разместите три ключевых оффера (“съемный чехол подушки на молнии”, “25 оттенков цвета в наборе”, “оригинальный хаги-ваги 55 см” и тд)
• Закройте потребность покупателя, устраните его боль (“просыпайтесь без боли в шеи”)
• Укажите отличия от конкурентных аналогичных товаров
Внимание: советы не универсальны, нужно отталкиваться от категории. Например, в премиум одежде инфографика на главной картинке удешевляет восприятие товара и этим ухудшает его конверсию.
Тестируйте разные креативы в течение дня и сравнивайте с таким же предыдущим периодом (неделя к неделе, день ко дню). Учитывайте праздники и сезонность при тестах!