2021-10-27 08:35:13
Зачем строить личные отношения с аудиториейПри разработке вирусной кампании очень важно учитывать, что работало в прошлом, будь то новые компании или бренды, которые существовали веками.
Отличным примером вирусного маркетинга считается кампания Coca-Cola Share A Coke, где люди могли найти бутылку напитка со своим именем или другими названиями.
Кампания «Поделись колой» нуждалась в сотрудничестве между различными командами и отделами по всему миру. Австралия стала первой страной, где она стартовала, а потом за несколько лет распространилась на более чем 80 стран. Как говорят в самой Coca-Cola, цель кампании заключалась в том, чтобы создать более личные отношения с потребителями и вдохновить их на общие моменты счастья.
В чем же секрет успеха этой кампании?
Coca-Cola уделяет первоочередное внимание своим потребителям в построении отношений. Они определили миллениалов как группу с наибольшим потенциалом, поэтому они создали кампанию, основанную на их самых популярных привычках: постинг в социальных сетях и создание контента.
После запуска кампании #ShareACoke в 2012 году она быстро поднялась на вершину списка глобальных трендов. В результате было получено более 1 миллиарда просмотров, а доход в США вырос на 2,3%.
Чтобы использовать это в своем собственном маркетинговом плане, вам нужно рискнуть и позволить потребителям рассказать о вашем продукте в социальных сетях. Тем не менее, ключ к успеху — это построение личных отношений с вашими клиентами и обеспечение того, чтобы продукт соответствовал им на потребительском уровне.
13.0K views05:35
Т
