​​Детский маркетинг [Часть 2]. Как 'продавать' детям от 3 до 7 | 99 франков. Маркетинг

​​Детский маркетинг [Часть 2]. Как "продавать" детям от 3 до 7 лет?

Продолжаем тему детского маркетинга. В первой части мы писали как "продавать" детям от 1 до 3 лет. Теперь возьмём аудиторию постарше – от 3 до 7.

Идеальный формат рекламы для этого возраста — видео. Ребенок не понимает смысла посыла, но его привлекает динамика. Исследования подтверждают это: молодые родители заявили, что инициаторами покупки игрушек после просмотра рекламы чаще всего выступают дети. Выяснилось, что около 50 % детей упрашивают купить продукт из рекламы. Примерно 28 % взрослых соглашаются и идут в магазин.

Воспользуйся этими советами, чтобы снять ролик, который понравится детям:

1. Восприятие цветов у родителей и их отпрысков разнятся. Придётся балансировать между двумя целевыми аудиториями. Например, красный популярен у детей, так как ассоциируется с движением. Взрослые воспринимают его, как агрессивный;

2. То же касается звуков: детские песенки зачастую раздражают родителей, зато дети готовы слушать полюбившуюся мелодию бесконечно;

3. Внимание ребенка непостоянно – он быстро перескакивает с одного объекта на другой, поэтому снимай короткие ролики;

4. Используй четверостишья: дети легко запоминают их и пересказывают родителям. Это лишний повод напомнить старшему поколению о твоём товаре;

5. Дети реагируют на улыбку — чем больше радостных эмоций на экране, тем сильнее ребёнок желает увидеть их еще раз;

6. Не создавай рекламные образы по рисункам детей. Дети видят мир без искажений, но малюют его в силу умений. Непонятный персонаж лишает детей якоря для запоминания образа.

БОНУС ДНЯ: бесплатные советы против стресса и выгорания - «Мозгоправ»