​​Ребрендинг. Зачем, когда и как Ребрендинг — это адаптация б | Зубастый маркетолог

​​Ребрендинг. Зачем, когда и как

Ребрендинг — это адаптация бренда к изменениям рынка и аудитории. Во время может произойти много изменений, может меняться идеология бренда, его позиционирование и восприятие.

Цель ребрендинга — продлить жизнь компании или продукту. Каждый бренд проходит жизненный цикл, который нужно условно обновлять.

Ребрендинг часто следует за сменой бизнес-стратегии. Например, раньше товар производили в Алжире, а теперь — в Китае. В связи с этим обновили технологии производства, а после изменили позиционирование продукта.

Этапы ребрендинга:
— Аудит текущей ситуации. На этом этапе выявляют триггеры, которые говорят о необходимости изменений. Для этого проводят качественные исследования аудитории и клиентского опыта — оценивают лояльность к бренду;
— Исследование рынка. Анализируют тренды, конкурентов и потребителей — чтобы найти новые ниши, выявить инсайты и подтвердить полученные ранее гипотезы.
— Разработка тактики. Определяют текущее и желаемое положение бренда и необходимые для этого изменения. Ставят цели ребрендинга.
— Внедрение изменений. Всё новое презентуют целевой аудитории — используют в рекламе новый логотип, рассылают пресс-релизы.
— Запускают кампании, для поддержки ребрендинга: объясняют, почему были сделаны изменения и что теперь будет с продуктом.

Бонус дня: необычные и роскошные объекты недвижимости со всего мира в канале so expensive.