2021-04-12 20:15:00
Полный гайд по Instagram, Facebook, ВКонтакте: какой контент публиковать в соцсетях
Дело даже не в том, что на разных площадках сидит разная аудитория, а именно в небольших отличиях, на которых довольно просто проколоться.
Instagram
Как ни крути, а эта соцсеть заточена под фотоконтент, поскольку именно изображение пользователь видит первым в ленте. Во многом благодаря удачно подобранной картинке (но не только ей) подписчик решает, читать ли дальше пост. Поэтому публикуйте фото высокого разрешения (Instagram все равно «съест» качество), гифки или небольшие видео и постарайтесь сделать так, чтобы визуал имел хотя бы косвенное отношение к содержанию текста.
Facebook
В этой соцсети можно размещать публикации и без фото или видео, но тогда она набирает меньший охват. Facebook тоже больше жалует фотоконтент, нежели видео, но в этой соцсети в большей степени сидит довольно взрослая, серьезная и профессиональная аудитория. Пользователями часто становятся публичные личности, предприниматели и топ-менеджеры крупных компаний. Поэтому мемы и анекдоты — это не совсем релевантный контент. Лучше постить новости, обсуждать бизнес, политику или культуру.
ВКонтакте
Русский Facebook во многом похож на свой американский оригинал: ориентация на фото- и текстовый контент, почти идентичный интерфейс и функционал. Только ВКонтакте аудитория больше приходит для того, чтобы расслабиться, потроллить кого-то в комментариях и послушать музыку, а не обсуждать фальсификацию на выборах или курс биткоина. Но профессиональные тонкие шутки тут тоже хорошо «заходят», а не только мемы в лоб.
Cаммари и выводы
Instagram:
здесь лучше публиковать фотоконтент и небольшие тексты (от 160 до 1 000 знаков);
сюда аудитория заходит за вдохновением, развлечением и любит наблюдать за жизнью людей;
тут лучше «заходит» более личный и авторский контент, например, рассказы о бренде, жизни компании, ее сотрудниках и личном опыте;
соцсеть сокращается охваты Reels, в которых есть водяные знаки, например, TikTok;
ограничение по количеству текста в посте — 2 200 символов;
если текст поста больше 2 200 знаков, то добавляйте вторую часть изображением в карусель, поскольку так дочитываемость будет выше.
Facebook:
по последним данным, здесь лучше «заходит» изображение + текст, нежели видео;
в соцсети сидит довольно взрослая, серьезная и профессиональная аудитория;
тут лучше постить новости, обсуждать бизнес, политику или культуру;
ограничение по количеству текста — 63 206 символов;
в Facebook больше вовлечений получают публикации с коротким текстом (также от 160 до 1 000 знаков).
ВКонтакте:
соцсеть также больше ориентирована на фотоконтенты + тексты;
сюда аудитория приходит расслабиться, послушать музыку и подискутировать в комментариях;
ВКонтакте хорошо «заходят» и профессиональные тонкие шутки, а не только популярные мемы;
ограничение текста в посте — 15 896 символов;
лонгриды тут тоже не в почете, ограничьтесь текстом до 1 000 знаков.
777 views17:15
К
