Новый уровень персонализации: для рекламы Pepsi Zero Sugar сделали 70 версий озвучки одного и того же ролика.
Всё для ювелирного таргетинга.
Бренд решил привлечь аудиторию мужчин, которые заботятся о здоровье и при этом завалены проблемами дома и на работе. Выбор газировки — не тот случай, когда нужно идти на компромисс и в чём-то себе отказывать: Pepsi так же хорош и без калорий.
Вместо типичного описания аудитории по соцдему (мужчины, 30-40 лет) Pepsi проанализировали контекст, в котором она обитает — от геймеров до хоккейных болельщиков.
Интерактивную рекламу подготовили с помощью Director Mix от Google. К 15-секундному ролику добавили озвучку, подходящую к ситуации контакта с рекламой.
Например, тому, кто утром смотрит на YouTube повтор вчерашнего стендапа, покажут ролик с текстом
«Любите шоу, но не можете смотреть допоздна? Хватит компромиссов».
Персонализировать можно даже массовую рекламу: опишите жизненные ситуации и проблемы, чтобы пользователь узнал себя.
Как вам такой ход?
