Почему Яндекс.Бизнес хуже Telegram Ads
#мнение Избавление от Дзена развязало Яндексу руки: теперь он спешит вписаться в цветущий рынок ТГ-рекламы и запустил инструмент
продвижения ТГ-каналов по подписке: создаешь креативы прямо из постов и они начинают мелькать в рекламной сети Яндекса (таргета нет — полная автоматизация).
Так совпало, что чудо-сервис появился одновременно со снисхождением официальной платформы
Telegram Ads до простых смертных благодаря сервисам eLama и Aitarget: теперь можно запускать официальный таргет и не имея 2 млн евро в левом кармане пиджака.
В отличие от тех кому проплатили или кому не терпелось, я потратил около недели на изучение и тест обоих инструментов — рекламил каналы по тематике «маркетинг» и «туризм». Первые впечатления и выводы такие:
Telegram Ads — работает
Яндекс.Бизнес — нет
Интересно, что у них даже порог входа идентичный: в Яндексе мин. подписка составляет 3 мес. по 3600, т.е. 10800 руб., а мин. сумма пополнения Telegram Ads через eLama/Aitarget с учётом налогов и комиссий — около 14k (на днях Телеграм повысил минимальную сумму до 3000 евро, но сервисы обещают вернуть порог в 150 евро).
Почему же не работает реклама в Яндексе? Ответ прост:
кроссплатформа всегда менее эффективна, чем реклама в пределах одной соцсети. Исключения единичны. Усугубляет ещё и
лишний этап конверсии: человек сперва попадает на мини-лендинг, оформленный как ваш пост, а уже оттуда при дополнительном клике — в канал. Лишний клик и кроссплатформенный переход убивают всю конверсию — объем трафика не спасает.
Яндексу не повезло выкатить свой инструмент именно сейчас. В былые времена админы шли во все тяжкие ради любого платного трафика (пытались гнать из ВК, Дзена и даже Ютуба) — вот тогда этот сервис был бы в кассу. Сейчас, когда мы открываем Telegram Ads, вряд ли что-то сравнится по качеству аудитории и эффективности воронки. О чем я напишу еще много постов)
