ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ ⠀ Если вы хоть раз запускали несколько г | Маша Цепляева про таргет и SMM

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ
⠀
Если вы хоть раз запускали несколько группы объявлений с фактически похожими настройками, особенно в локальном бизнесе, то возникала проблема пересечения аудиторий.
⠀
Что такое пересечение
⠀
Например, у вас есть 2 группы объявлений с настройками 1) «материнством, ребёнок», 2)«детские игрушки, детская коляска, детское автокресло». На них вы потратили 250₽ на каждую и получили 10000 охваченных пользователей. Если аудитории не разделять, то часть пользователей увидит объявления из обеих групп. Число может быть разным, но при узком ГЕО такая ситуация неизбежна.
⠀
Наверное, у вы подумаете, что ничего плохого в подобной ситуации нет. Это ведь хорошо, что сразу несколько моих объявлений из разных групп или рекламных кампаний будут показываться одному пользователю.
⠀
Но здесь есть свои минусы
⠀
Алгоритмы Facebook действуют так, чтобы одному пользователю не демонстрировалось более одного объявления от одного и того же рекламного аккаунта.
⠀
При показе нескольких объявлений одному и тому же пользователю, данные объявления начинают конкурировать между собой.
⠀
В итоге - растёт стоимость за клик, снижается коэффициент взаимодействия, а частота растёт, снижается заинтересованность в ваших макетах.
⠀
Также пересечение аудиторий может влиять на снижение охватов вплоть до полного прекращения показов по группам, в которых аудитории сильно пересекаются.
⠀
Нормальным считается если ваши аудитории пересекаются не более, чем на 15%
⠀
Но не забывайте, что есть аудитории, которые никогда и не пересекутся. Например, аудитория, основанная на базе контактных данных ваших клиентов за последний месяц и аудитория ретаргета.
⠀
Увидеть, процент пересечения ваших аудиторий можно в разделе «Аудиторий». После этого откроется страница со всеми сохраненными аудиториями. А чтобы посмотреть сам процент пересечения, необходимо выбрать две или более аудитории, затем, нажать на значок раскрывающегося меню вверху страницы и выбрать опцию для показа пересечения выбранных аудиторий. Дальше покажется окно, где на диаграмме будет указан процент пересечения ваших аудитории.
⠀
Как избежать пересечения аудиторий
⠀
Делить широкие аудитории на более узкие выборки пользователей: по полу, возрасту, региону, плейсменту. Например, писать возраст не 18-54, а делать группы 18-24,25-34,35-44, 45-54.
⠀
Не стоит создавать несколько групп аудиторий с очень похожими комбинациями таргетинга. Например, в 1 группу добавлять интересы «воспитание», а в другую - «ребёнок». Данные аудитории будут с очень высоким процентом пересечения и поэтому,  разделять их по разным группам нет смысла.
⠀
Лучше перед запуском добавлять в разделе «Аудитории» все необходимые вам настройки по аудиторий, а затем исключать их друг из друга, если они сильно пересекаются.
⠀
Обьединение пересекающихся аудиторий в одну группу объявлений.
Обычно при пересечении аудиторий более 40 % да ещё и со схожими сферами интересов их стоит добавить в одну группу.
⠀
А вы сталкивались с этой проблемой