Как скоро окупятся вложение в разработку бренда и как их рассч | Маркетинг FMCG Григ Светланы

Как скоро окупятся вложение в разработку бренда и как их рассчитать?

Я тоже люблю всё считать. Поэтому у меня есть ответ)) Предлагаю рассмотреть этот вопрос на примере выполнения расчёта окупаемости проекта.

Исходные данные
В разработку бренда планируют вложить 2млн + 4млн на запуск бренда (лонч).

Раньше продавали 100тонн/мес масла noname по цене 140р/пачка, а через год после запуска начали продавать 120тонн/мес по цене 155р/пачка. Себестоимость пачки 70р/шт.
Рост произошёл за счёт роста АКБ и уходимости.
За какой срок окупится инвестиция в бренд?

Расчет
Прибыль проекта до создания бренда: 100*(140-70) =7млн.
Прибыль после запуска бренда: 120*(155-70) =10,2млн
Разница этих двух сценариев составляет 3+млн. При стабильном уровне продаж вложения в запуск бренда окупятся через два года.

Этот пример очень утрирован, но показывает принцип для расчёта окупаемости проекта.

Вложения в разработку бренда эффективны для работы "в долгую". Для продажи 10 тонн масла на рынке в Ростове бренд создавать не нужно!!