Почему нет яиц 'Домик в деревне'? Взращивание показателя зна | Маркетинг FMCG Григ Светланы

Почему нет яиц "Домик в деревне"?

Взращивание показателя знания бренда обходится компаниям дорого. Почему бы тогда не использовать бренды, знание которых на высоте, а уровень доверия высокий?
Почему, например, до сих пор нет яиц "Домик в деревне"? Предлагаю разобраться вместе.

Существует методология "Оценка растяжимости бренда", когда путём количественного опроса Вы можете определить возможность включить в ассортимент неожиданные новые продукты.
В результате исследования нужно найти ответы всего на два вопроса.

Не испортит ли новый продукт в ассортиментной линейке репутацию основного продукта. Возьмём для примера бренд "Тысяча Озёр" - масло и сыр с финским позиционированием. При тестировании растяжимости бренда на категорию майонезов результат показывал, что основным продуктам майонез не повредит, но и нейм для майонеза не слишком подходит. Так и получилось, майонез не взлетел)

Подходит ли бренд для новой продуктовой полки. Например, нейм Простоквашино плохо подходит для мясной полки, т.к. все-таки он больше переплетен с молоком- простоквашей- мультфильмом, но у него нет связи с мясом и колбасой.
При этом множество продуктов в разных продуктовых категориях объединены под брендом Sen Soy, основная идея которого - яркость азиатской кухни. И для всех продуктов такая идея бренда отлично годится.

Вернусь к теме поста: почему нет яиц "Домик в деревне".
Правильный ответ:
Потому что яйца не входят в зону интересов компании PepsiCo, которая является держателем права на бренд. По всем показателям ответы на оба вопроса исследования были бы в пользу яиц)