Нейроэстетика в бизнесе: принцип метафоры ⠀ Принцип метафоры и | Marketing Evangelist

Нейроэстетика в бизнесе: принцип метафоры
⠀
Принцип метафоры имеет особое значение для взаимодействия между людьми. Метафора это самый древний язык, который относится к довербальной форме коммуникации, до появления речи.
⠀
В онтогенезе, то есть индивидуальном развитии, происходят процессы аналогичные тому, что происходило в филогенезе, то есть развитии целого вида. Таким образом, каждый ребенок проходит этап довербальной коммуникации до тех пор, пока не научается говорить.
⠀
Процесс перехода довербального способа коммуникации в вербальный, получил название ментализации. Переживая разного рода эмоции, которые являются отражением внутреннего содержания, ребенок отражает их через тело. Здесь происходит непосредственное, прямое выражение эмоционального содержания. На этом этапе задача родителя, посредством называния чувств и эмоций ребенка, облекать их в вербальное содержание, то есть, слова.
⠀
В момент такого взаимодействия происходит формирование нейронных связей, где соединяются чувства и их обозначения. Образующиеся нейронные связи устанавливают вертикальные связи между первой и второй сигнальными системами, здесь аффекты встречаются с когнициями. Таким образом ребенок приобретает навык управления своим эмоциональным состоянием.
⠀
Аналогичный процесс происходит при контакте с элементами внешнего мира. Сталкиваясь с новым, ребенок свой непосредственный эмоциональный опыт связывает с называнием объекта. Здесь опять же происходит формирование нейронных связей, которые теперь уже содержат эмоцию и предмет. На этом этапе мы усваиваем личный опыт, а также опыт который имеет социальная система ребенка, включая семью, принадлежность к этносу, культуре и государству.
⠀
Таким образом мы имеем сложную систему нейронных связей между чувствами, предметами и явлениями внешнего мира. Эти нейронные связи хранят информацию о нашем взаимодействии с данными объектами и определяют наше отношение к ним. Это сложные, многоуровневые, эмоционально-образные конструкции, где вокруг ключевого понятия, сосредоточен эмоциональный опыт, который определяет наше отношение к предмету. Так выглядит определение метафоры с точки зрения нейробиологии.
⠀
Метафора имеет критическое значение для бизнеса, маркетинга и рекламы. Метафора это способ извлечения достоверной информации из недр бессознательного в обход сопротивления. Одновременно с этим, метафора это способ коммуникации сразу со всеми уровнями психики: аффективным, поведенческим и когнитивным.
⠀
Так например, метафора незаменима в брендинге, потому как метафора является основой для названия, позиционирования, логотипа и фирменного знака. Верно подобранная метафора является точным сигналом для психики клиента, который влияет на узнавание бренда, понимание его сути и формирование отношения к нему.
⠀
Подводя итог, повторюсь, метафора — это единица языка на котором, говорит психика человека. Тем, кто хочет понимать этот язык, стоит учиться азбуке.