10 лучших мыслей из книги Ричарда Талера «Новая поведенческая | Marketing Evangelist

10 лучших мыслей из книги Ричарда Талера «Новая поведенческая экономика»
⠀
1. Реальный человек серьезно отличается от homo economicus! На поведение реального человека влияют когнитивные искажения. Поэтому он лишь ограниченно рационален.
⠀
2. Поведенческая экономика — это не о должном, а о реально происходящем. Поведенческая экономика сконцентрирована на разработке описательных теорий (как происходит на самом деле), тогда как классическая экономическая теория занималась нормативными (как должно быть).
⠀
3. Человек очень плохо считает в уме! Теория рациональных расчетов показывает, что люди оценивают полезность сделки и ее качество, то есть учитывают факторы, неважные для разумного homo economicus.
⠀
4. Для реального человека очень важен вопрос справедливости! В отличие от homo economicus, он может пойти даже на экономически не выгодные для себя действия, если считает это справедливым.
⠀
5. Человек не любит расставаться с собственностью! Даже если она ему не нужна. Реальный человек не может осознать понятие «невозместимых издержек» и копит ненужные туфли в шкафу.
⠀
6. Человек очень неразумен, когда проигрывает! Он излишне рискует в попытке отыграться (при игре в казино, инвесторы в последний квартал). Также выигранные деньги не воспринимаются как свои, и их легче спускают.
⠀
7. Обычный человек нередко страдает однобоким взглядом на мир! Это когнитивное искажение может приводить к неверным решениям, например, анализ только краткосрочных последствий, но упущение долгосрочных.
⠀
8. Обычный человек не обладает достаточной силой воли, и ему сложно откладывать на пенсию (проблема планирующего и делающего).
⠀
9. Слишком хорошее знание экономики может повлиять на вашу этику! Получившие профессиональное экономическое образование люди скорее поступают как homo economicus, то есть они опираются на экономическую теорию и забывают этику.
⠀
10. Невидимой руки рынка не существует. Действия одних неразумных людей не уравновешиваются действиями других — мы все похожи друг на друга в своей неразумности.