Формат рекламы в TikTok Spark Ads – это нативный формат рекла | Маркетинг и Реклама
Формат рекламы в TikTok
Spark Ads – это нативный формат рекламы в TikTok, который появился сравнительно недавно. Больше всего он похож на промотирование записи в ВКонтакте или Instagram.
Суть такой рекламы, в том что вы можете продвигать ролики как со своего, так и ролики с чужого аккаунта (с разрешения владельца). А статистика от просмотров складывается с органическими охватами в статистике ролика.
Все просмотры, комментарии, репосты, лайки и подписчики, полученные во время продвижения ролика, остаются видимы в аккаунте, а не исчезают вместе с роликом, который загружается только в рекламный кабинет.
Для таргетологов приятно то, что одну и ту же органическую публикацию в TikTok можно использовать в качестве креатива для объявлений сколько угодно раз.
Визуально реклама Spark Ads не отличается от обычной рекламы, но вот функционально различия явные. Если в обычных объявлениях при нажатии на кнопку действия, видео, аватарку, музыку, заголовок и свайп пользователь автоматически переходит по ссылке, то в Spark Ads клик на аватарку или свайп, переводит вас в профиль автора. Согласитесь, что гораздо логичнее перейти в аккаунт автора, когда нажимаешь на аватар, чем телепортироваться на посадочную страницу.
В Spark нажатие на + сразу делает вас подписчиком профиля. Подписчики, которые имеют мало веса в TikTok, могут приходить очень дешево с такой рекламы.
Благодаря Spark можно получить огромные охваты для вашего контента и поднять метрики вовлечения, видимые подписчикам и посетителям профиля.
Но вот переходы на целевую страницу (лендинг или сайт) с таким форматом рекламы выходят куда дороже. Примерно в 3 раза может возрасти стоимость перехода, однако, количество быстрых выходов с лендинга сильно падает.
Давайте на простых цифрах.
Если переход без Spark стоит 2 руб. (да, в Тиктоке это даже выше среднего), но процент быстрых уходов с сайта может достигать 90%.
В итоге только 1 человек из 10 задерживается на сайте, а значит целевой переход выходит 20 руб.
А со Spark переход на сайт может стоить уже 6 руб., но уходы с сайта будут уже 40-50%. Это по-прежнему очень много, но можно сказать, что трафик становится более целевым, и переход на сайт осмысленнее. В итоге половина трафика так же уйдет с сайта, но осмысленный переход будет уже 12 руб.
Пока что шальные охваты в TikTpk и дешевые переходы приносят пользу только крупным брендам, которым важно запомниться, а не продать что-то здесь и сейчас, но инструменты Spark – это первые шаги к лидогенерации и повышению качества трафика для небольших рекламодателей.
