Программатик реклама Этот модный термин вошел в маркетинговый | Маркетинг и Реклама

Программатик реклама

Этот модный термин вошел в маркетинговый обиход совсем недавно, но по мнению некоторых экспертов, за этой рекламой стоит будущее диджитал-маркетинга, и она совершит революцию в этой сфере.

Программатик реклама – это вид цифровой рекламы, при которой показы покупают не напрямую у владельца сайта, а через специальные площадки. Другими словами, при таком подходе используется алгоритмическая покупка или programmatic buying. Самые распространенные из них – Google Ads и Яндекс.Директ. Эти площадки существуют уже не менее 20 лет, только недавно в этих системах изменили алгоритмы, которые и привели к появлению программатик рекламы.

Например, в 2018 году Яндекс начал тестировать медийную кампания в Директе, перенеся ее из сервиса Дисплей. Именно с этого момента реклама в РСЯ стала действительно алгоритмической. Ключевое отличие медийной кампании от других видов рекламы в Директе – в условиях показа объявлений включена опция «Профиль пользователей».

Программатик сделала более доступной наружную рекламу. Это предоставляет возможность компаниям с небольшим бюджетом не ограничивать онлайн-каналами для продвижения своего бизнеса, а охватывать и другие каналы. Компаниям потребуется от 50 тыс. рублей на запуск программатик рекламы.

Какие платформы будут наиболее востребованы в ближайшем будущем

Компания eMarketer сообщает, что почти 80% расходов на программатик рекламу придется на мобильные, а не на десктопные объявления. Вероятно, что мобильные устройства становятся доминирующей платформой для продвижения этого вида рекламы. Причем это тип рекламных объявлений, скорее всего, останется фаворитным среди маркетологов, поскольку пользователи отмечают, что они наиболее соответствуют их информационным потребностям. В то же время худшей и самой раздражающей формой рекламы остаются мобильные объявления, показываемые на весь экран смартфона. Об этом сообщили 73% опрошенных.

Расходы на мобильную рекламу продолжают расти, поэтому одним из основных направлений для мобильных платформ станет автоматизация рекламы в приложениях. Автоматизация поможет сократить расходы компаний оптимизировать маркетинг.