7 трендов диджитала на ближайший год Digital-агентство E-Prom | Маркетинг и Реклама

7 трендов диджитала на ближайший год

Digital-агентство E-Promo опросило экспертов рынка — от Яндекса и Google до СберМаркетинга и Mindbox — и представителей брендов и выпустило исследование трендов рекламы и электронной коммерции.

Что нас ждёт?

➣ Монополия Walled Gardens
Рост рынка сдерживают «закрытые сады» — компании, которые собирают и обрабатывают данные внутри своей экосистемы и не делятся ими: поисковые системы и соцсети.

➣ Рост Mobile
Конверсии в мобильном трафике выросли в 2020 году на 30% по сравнению с данными 2019 года. Рост будет продолжаться.

➣ Персонализация
Эффективная реклама строится на детализации торгового предложения для конкретных покупателей. Нужно учитывать демографию, интересы, стиль жизни и поведение людей.

➣ Ответственность за данные
Бренды должны оберегать персональные данные и думать не только о законодательных нормах, но и об этике и социальной ответственности.

➣ Искусственный интеллект и машинное обучение
Подбор средств ухода по фото, виртуальная примерка одежды, товарные рекомендации, персонализация на сайтах и другие «умные» технологии.

➣ Видео
Эксперты оценивают эффективность этого канала выше, чем других медийных форматов, например, баннеров. Это связано со скоростью восприятия информации и новыми потребительскими привычками.

➣ Автоматизация
Автотаргетинги, автоматизация креативов (ресайзы, контент) и другие инструменты, которые скоро начнут вытеснять ручные настройки.

Что ещё?

Аналитики E-Promo заметили снижение доли контекстной рекламы, а вот social commerce, то есть продажи через Facebook, Instagram и ВКонтакте, показывает рост.

Соцсети формируют глобальную экосистему, и e-commerce будет одним из главных её элементов.

Полный текст исследования — здесь.
Рекомендуем изучить: там много данных, мнений и прогнозов — о структуре рынка, динамике отдельных каналов, KPI рекламных активностей и развитии e-commerce.