Прошлый год заставил маркетологов перестать рисковать и сосред | Маркетинг от Берек

Прошлый год заставил маркетологов перестать рисковать и сосредоточиться на существующих продуктах и клиентах.

По данным опроса Gartner о стратегических приоритетах 73% выбирают консервативные варианты: 39% директоров по маркетингу будут продвигать проверенные продукты. 34% введут новые продукты, но для постоянных клиентов.

Такой подход позволяет снизить издержки, но и сверх отдачи ждать не приходится. Но это не значит, что отделы маркетинга будут стоять на месте. Половина обновит и расширит шесть стратегий из 11. 32 % замахнётся даже на 8.

Среди самых популярных — обновить стратегию для этапа после пандемии. Есть те, кто планирует вернуться к докризисным установкам, но есть и желающие снизить активность.

Gartner советует сосредоточиться на росте в краткосрочной перспективе.