Поймал себя на забавной мысли, что когда из каждого угла несет | Ron Markosyan ⚡Notes

Поймал себя на забавной мысли, что когда из каждого угла несется про Clubhouse, то подсознательно хочется дистанцироваться от этого. С другой стороны тренд очевиден, и в силу профессии кажется логичным его исследовать.

Не буду утомлять вас какими-то долгоиграющими выводами о том, стухнет ли площадка через полгода или станет вторым фейсбуком. Этого добра и так достаточно. Но позволю себе порассуждать немного на тему происходящего и сделать несколько наблюдений.

Наблюдение 1. Сила инвайта

Старая добрая механика инвайтов волшебным образом добавила Clubhouse +1000 к популярности. Казалось бы, это наоборот лишняя преграда в пути к расширению пользовательской базы. Но эффект эксклюзивности и закрытого клуба все-таки сыграл свою роль. В какой-то момент все как бешеные начали искать инвайтик. На этой волне сразу же появились особо пронырливые персонажи, которые стали продавать инвайты за деньги. Я уже молчу о совсем хардкорных вещах, типа фейковых приложениях на андроид. Самое смешное, что я просто зарегался в приложении без каких-то инвайтов, и мой профиль практически сразу одобрили. Очевидно, что это также заложено в механику приложения, но на волне отчаянного поиска инвайта это как-то ускользает от внимания людей.

Наблюдение 2. Селебы

Присутствие селебов и (что главное) иллюзия прямой коммуникации с ними также сыграли свою роль. Самые наглядные примеры — это комнаты с Тиньковым, Парфеновым, Ургантом и Собчак. Блогеры типа Варламова или Минаева также сразу подтянулись. Чего уж говорить, даже Пугачева каким-то макаром заскочила на огонек клабхауса.

Наблюдение 3. Социальный капитал

Желание прокачать профиль на ранних этапах формирования пользовательской базы — сильный мотиватор для определенной группы людей. Поэтому мы можем наблюдать, как некоторые из таких пользователей буквально целыми днями сидят по комнатам в ранге модераторов, спикеров или слушателей на худой конец. Регулярно появляются комнаты «молчаливых знакомств» или другого рода нетворкинга без темы обсуждения.

Наблюдение 4. Формат потребления

Формат потребления контента очень энергозатратный. Во всяком случае для меня. Ты обязан слушать это только в реальном времени и сильно зависишь о тайминга, который выставили организаторы. Я, например, просто физически не могу быть даже в интересных комнатах в течение рабочего дня. Фоновой звуковой дорожкой для работы такое не послушаешь явно.

Наблюдение 5. Что по маркетингу?

Очевидно, что использование площадки для маркетинга и PR будет иметь место. Сейчас это происходит несколько стихийно, но постепенно устаканится. Большие бренды пойдут по пути коллабораций с медийными личностями, возможно, начнут делать какие-то свои шоу. Уже есть такие примеры. Тот же Варламов с мегафоном.

Для продуктовых компаний это станет еще одной площадкой для контент-маркетинга. Конечно, с поправкой на ЦА, т. к. сейчас в клабхаусе все-таки довольно ограниченный спектр аудитории. Ну и вопрос конвертации в результат тоже еще не изучен. Для продуктовых компаний будет очень важно понять соотношение затрат к результату в чем-то осязаемом вроде трафика, лидов, продаж.

Промежуточный вывод

Рано или поздно налет эксклюзивности спадет, и шумиха уляжется. Я даже думаю, что довольно скоро. Но в целом формат, являющий собой что-то среднее между вебинаром и подкастом в прямом эфире, оказался жизнеспособным. Понятно, что на этапе бурного интереса со стороны Early adopters это выглядит особенно многообещающе, но стоит трезво оценивать происходящее и не впадать в крайности. С одной стороны, нет смысла отрицать, что эта новая площадка нащупала интересный формат и социальную механику, которые заходят людям, а с другой — также глупо переоценивать происходящее, предсказывая наступление новой эпохи голосовых социальных медиа.

Вопрос. По вашему мнению, Clubhouse — это долгосрочный тренд?