Почему Uniqlo не гонится за модой? Тадаси Янаи, президент Fa | Customer Development и маркетинговые исследования

Почему Uniqlo не гонится за модой?

Тадаси Янаи, президент Fast Retailing (ТМ Uniqlo), из обычных магазинов по продаже мужских костюмов, доставшихся ему от отца, создал бренд Uniqlo, который в 2005 году перерос в глобальную компанию

Секрет прост – Тадаси сознательно игнорировал моду, пока остальные гнались за ней. Изучал новые технологии по производству тканей и пытался придумать самый тонкий пуховик, пока все пытались повторить опыт Zara, которая ввела термин Fast Fashion и обновляла коллекции несколько раз в сезон.

Люди, которые считают Uniqlo модной одеждой, по словам Тадаси, – глубоко ошибаются. Это просто одежда для всех, которая делается без оглядки на тренды и продается из года в год.

Идея Тадаси применима практически в любой сфере. Общество потребления топчется на месте, и вполне возможно, что функциональность будет цениться больше внешнего вида или авторитетности бренда