SMM | СММ

2023-06-30 13:54:18 A/B-тестирование превью на YouTube!

YouTube наконец-то выпустил долгожданную функцию A/B-тестирования превью видео - новый шаг в области оптимизации контента. Правильно подобранная превьюшки - это половина успеха в привлечении внимания зрителей, а новый инструмент призван сделать эту задачу проще и эффективнее.

С новым инструментом "Тест и сравнение", доступным через YouTube Studio, можно сравнить до трех вариантов эскизов и выбрать самый результативный. Ключевым показателем успешности превью является "Время просмотра". Это и будет определять победителя в каждом сравнении.

Превьюшки играют ключевую роль в привлечении внимания зрителей, что делает эту новую функцию ценным дополнением к процессу создания контента на YouTube.

Сегодня функция доступна для "нескольких тысяч блогеров", но YouTube планирует расширить доступность инструмента в следующем году.

Это будет способствовать принятию более обоснованных решений при создании превью, увеличивая эффективность вашего контента. Открыть/Комментировать

2023-06-29 11:00:56 Как ваш бренд может стать незаменимым!

Профессор Питер Кеннинг провёл исследования, как мозг реагирует на бренды.

Результаты исследования говорят, что мозг действует интуитивно и активирует определенные участки при виде самого предпочтительного бренда. Это "торможение коркового очага" - мозг не анализирует, он просто выбирает!

Но вот загвоздка: это работает только с брендом номер один в предпочтениях потребителя.

Пример на практике:

Посмотрим на Apple. Для многих людей, логотип Apple является символом инновации, качества и статуса. Компания не просто продает технику - она продает опыт и чувство принадлежности к сообществу технологических энтузиастов.

Как это работает с точки зрения мозга?

При виде логотипа Apple или запуске нового продукта, участки мозга, ответственные за принятие решений, действуют быстро и интуитивно.

Мозг не задумывается о цене или конкурентных предложениях. Он уже связал Apple с позитивными эмоциями и качеством, и потому сразу склоняется к покупке.

Секрет Apple - они создали бренд, который возбуждает определенные участки мозга, заставляя потребителей чувствовать необходимость владеть их продукцией.

Ключевой момент для маркетологов: Стремитесь сделать бренд не просто известным, а именно наиболее предпочтительным для потребителя. Только тогда мозг будет делать моментальный выбор в пользу вашего продукта. Открыть/Комментировать

2023-06-27 08:05:43 Павел Дуров анонсировал истории в Telegram

Изначально мы были против этого, так как Stories уже везде. Однако Telegram не был бы Telegram, если бы мы не слушали наших пользователей.

Так что скоро мы запустим Stories — в стиле Telegram:

- Конфиденциальность. Вы сможете определить, кто может видеть каждую из ваших историй с точностью до мельчайших деталей.

- Компактный интерфейс.

- Гибкость. Истории, опубликованные любым контактом, будет легко скрыть.

- Подписи к своим историям.

- Поддержка двойной камеры.

- Необязательная эфемерность. Срок действия истории — 6, 12, 24 или 48 часов — или постоянная.

Возможность сохранять свои истории на странице профиля сделает профили Telegram более информативными и красочными.
Говоря о каналах, они выиграют от большего охвата и подписчиков.

В целом, после наших внутренних тестов Stories даже скептики в нашей команде начали ценить эту функцию.
Истории находятся на последнем этапе тестирования и станут доступны в начале июля. Открыть/Комментировать

2023-06-26 08:05:43 Ваш продукт должен быть решением проблемы!

Друзья, главная ошибка многих брендов – они забывают, что продукт должен быть не просто хорошим, а полезным. Именно от этого зависит, получится ли завоевать место в голове клиента.

Шаг 1: Предложение должно быть спасением

Представьте, что вы находитесь в зале с большим количеством стульев. Что вам важнее знать: сколько там стульев или где находится выход? Ваш продукт должен быть этим выходом, решением проблемы, а не просто одним из стульев.

Пример: Допустим, вы продаете фильтры для воды. Не говорите просто о том, что фильтр чистит воду. Расскажите, что он спасает от бактерий и защищает здоровье семьи, обеспечивая безопасную питьевую воду.

Шаг 2: Говорите просто и понятно

Не заставляйте клиента тратить силы на то, чтобы понять, как ваш продукт работает. Говорите прямо и ясно, как он помогает улучшить жизнь.

Пример: Вместо того чтобы говорить о сложных технологиях очистки, скажите: "Наш фильтр удаляет 99% бактерий, и вы получаете чистую воду прямо из крана".

Шаг 3: Помогите клиенту стать лучше

Люди хотят благополучия. Покажите, как ваш продукт поможет им в этом. Пусть ваш продукт станет инструментом на пути к успеху, любви, дружбе или славе.

Пример: "С нашим фильтром для воды вы можете быть уверены в здоровье вашей семьи. Это спокойствие, благодаря которому вы сможете сосредоточиться на достижении своих целей".

Ваш продукт должен быть дверью к благополучию, а не просто ещё одной вещью. Открыть/Комментировать

2023-06-25 09:39:42 Пять вопросов, чтобы не упустить свою "суперидею"!

Альберт Ласкер - великий мастер рекламы, восхищался "суперидеями", теми, что вызывают замирание сердца.

Но как отличить "суперидею" от просто хорошей идеи?

Сталкиваясь с множеством идей, иногда действительно трудно уловить ту самую, бесценную. Исследования могут быть полезны, но они не всегда действенны, потому что нельзя измерить идею на эффективность до тех пор, пока она не пройдет тест времени.

Я хочу поделиться с вами простым способом определения "суперидеи". Задайте себе следующие пять вопросов:

Что вы почувствовали, увидев "это" в первый раз - поразило ли вас?

Были ли вы бы рады стать автором подобного?

Является ли "это" уникальным?

Ведёт ли "это" к улучшению вашего имиджа?

Сможете ли вы использовать "это" в течение следующих 30 лет?

Каждая великая идея требует проверки временем, но эти вопросы помогут вам улучшить свою интуицию и увидеть бриллиант среди груды угля.

Поверьте, "суперидея" стоит того, чтобы ожидать её. Открыть/Комментировать

2023-06-23 08:19:27 Секрет успеха или почему людям тяжело отложить удовольствие!

Хочу поделиться интересным психологическим экспериментом, который раскрывает тайну нашей неспособности откладывать желаемое на потом. Давайте поговорим о "Маршмэллоу Тесте".

В далеких 70-х годах психологи из Стэнфордского университета провели этот эксперимент, чтобы понять, в каком возрасте мы начинаем осознавать пользу от отсроченного удовольствия.

История удивительно проста: в комнате, полной вкусностей, они посадили детей в возрасте от 4 лет и дали им одно важное правило – если вы подождёте 15 минут, то получите двойное количество сладостей.

И что же выяснили учёные?

Только треть детей смогла продержаться, сдерживаясь и надеясь на двойной куш, в то время как большинство не смогло сопротивляться сладкому соблазну и решило насладиться мгновенным удовольствием.

Этот эксперимент ярко демонстрирует, как сложно нам откладывать получение желаемого.

Когда мы хотим что-то, мы хотим это прямо сейчас!

Впрочем, такая тенденция не нова. Исследования компании Microsoft, проведенные несколько лет назад, подтвердили, что наше внимание сокращается до удивительных 8 секунд.

Да, вы не ослышались, всего 8 секунд!

И что из этого следует для нас, маркетологов и стратегов контента?

Давайте разберёмся:

Каждая секунда задержки загрузки страницы отнимает 7% конверсий! Представляете, какая огромная цена за терпеливость пользователей.

47% посетителей ожидают, что контент загрузится всего за 2 секунды, а 40% закроют сайт, если придётся ждать более 3-х секунд. Кажется, люди становятся все нетерпеливее.

Таким образом, при наполнении сайта контент-маркетологу необходимо помнить о нашей неприязни к ожиданию и следить, чтобы содержимое не замедляло загрузку. Ведь никто не хочет упустить возможность привлечь и удержать внимание пользователей.

Хорошего дня и быстрой загрузки страниц вашему бизнесу! Открыть/Комментировать

2023-06-21 08:26:27 Приготовьтесь - у меня важные новости по LinkedIn!

Социальная сеть LinkedIn приняла решение о сокращении некоторых инструментов. Отныне до 26 июня ожидается прекращение поддержки таких функций, как карусели, видео в профиле и кликабельные ссылки.

Карусельные посты - это функционал, который во многом помог маркетологам увеличить вовлеченность аудитории, однако теперь они станут частью истории.

Видео в профиле, которые давали возможность пользователю поделиться коротким видеоклипом, связанным с изображением профиля, тоже прекратят своё существование.

И последнее, но не менее важное изменение - LinkedIn уберёт возможность добавления кликабельных ссылок на изображения и видео в приложении, что могло использоваться для привлечения реферального трафика.

Но не стоит рассматривать их как преграду. Помните, что каждое изменение - это возможность для инноваций и новых подходов.

Следим за новостями и адаптируемся к новым условиям игры! Открыть/Комментировать

2023-06-19 08:05:41 ​​Instagram* готовит настоящую революцию: опция Broadcast Channels!

Функция была доступная только избранным блогерам из США, теперь открыта для всех. Этот функционал - не прямой чат, но новый путь общения с подписчиками: текстом, изображениями, опросами, и все это в IG Direct.

Марк Цукерберг объявил об этих изменениях, а также о расширении своего канала в Instagram*. Цель - позволить большему числу пользователей обмениваться актуальной информацией с широкой аудиторией.

Сейчас Instagram* тестирует дополнительные инструменты Broadcast Chat. Среди них подсказки к вопросам, которые помогут участникам канала активно влиять на его наполнение. Ответы пользователей будут выделены и позволят вести диалог непосредственно в потоке.

Также ведутся эксперименты над новыми инструментами управления: установка срока действия канала, назначение модераторов. Instagram* тестирует специальную вкладку каналов в профиле, для быстрого доступа к присоединенным и рекомендованным каналам.

В дополнение, Meta* рассматривает возможность продвижения каналов через предпросмотр в Stories. Это призвано компенсировать снижение активности пользователей на Facebook* и Instagram*, замеченное в последних внутренних отчетах компании.

Следите за обновлениями, скоро у каждого появится возможность взаимодействовать со своими подписчиками на новом уровне.

* принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией Открыть/Комментировать

2023-06-18 08:06:11 ​​TikTok тестирует новую опцию!

Несмотря на некоторые неудачи в прошлом, TikTok не теряет решимости внедрить функцию покупок в реальном времени, стремясь повторить свой китайский успех на западном рынке.

Последней ступенью на этом пути становится нововведение: визуальный поиск товаров. Эта функция позволит пользователям TikTok сфотографировать товар и найти похожие предложения среди объявлений TikTok Shop.

Звучит заманчиво, не так ли?

Судя по скриншоту, новая функция визуального поиска от TikTok, тестируемая сейчас на ряде рынков за пределами США, будет работать аналогично сервису Google Images или инструменту Lens от Pinterest.

Делаете снимок товара, загружаете его в систему и вуаля - получаете массу предложений!

Некоторым может показаться это новшеством, но пользователи из Юго-Восточной Азии уже знакомы с такими инструментами и активно пользуются ими на платформе TikTok.

Это нововведение может значительно расширить возможности поиска и превратить TikTok в удобный инструмент для поиска и совершения покупок.

А вообще, многие пользователи уже используют TikTok в качестве поисковой системы.

Так что готовьтесь, мир покупок в TikTok становится всё ближе и более интуитивным! Открыть/Комментировать

2023-06-17 08:05:44 WhatsApp добавит функцию мультиаккаунтов, благодаря которой пользователи смогут использовать сразу несколько учетных записей в одном приложении, — портал WABetaInfo. Открыть/Комментировать