Маркетинг | Дизайн

2023-02-03 18:55:32 Адаптация цены

Адаптация цены — функционально, стратегический и тактический инструмент управления спросом, обеспечения лояльности потребителей, конкурентоспособности.

Адаптация цены способом дискриминационного ценообразования предполагает устанавку дифференцированных цен на продукты и услуги по сегментам рынка, наценкой или скидкой, непропорциональной по отношению к стоимости продуктов и услуг.

Отраслевая адаптация цен — это ценовая дифференциация для различных сегментов рынка.

Географическая адаптация цен — это ценовая дифференциация для различных географических территорий, учитывающая разницу стоимости логистики от места производства - к месту распределения и покупок. Одним из вариантов этой стратегии может быть установление зональных различий в ценах. Иногда за точку отсчета выбирается не конкретное место производства продукции, а какой-либо логистический центр (крупный город). Открыть/Комментировать

2023-02-02 19:00:36 Продукт (товар, услуга)

С потребности людей в продуктах и услугах начинается маркетинг. Продукт – это многогранное и универсальное понятие. Под это понятие подходит все, что можно законно и с соблюдением норм морали, обменивать, приобретать на рынке ипотреблять.

Продукт – это благо, выраженное в виде физического предмета, услуги, идеи или места, которые люди или организации считают настолько необходимыми, стоящими и удовлетворяющими, что они готовы приобрести это благо, путем обмена на другое благо или на его денежный эквивалент.Иногда можно услышать, что продается все: певцы и композиторы, номера в отелях и даже курорты. Это не совсем так! Продукт – это то, за что вы платите. Вряд ли вы покупаете море и отель, знаменитое и достопримечательное место вы тоже не покупаете. Скорее всего, вы покупаете услугу и реальное благо: аренду номера в отеле и возможность насладиться авторским исполнением музыки. Открыть/Комментировать

2023-02-01 21:02:36 Разные сегменты – разный маркетинг

Сегментация рынка предполагает, что разные сегменты рынка требуют разных маркетинговых программ, то есть разных:

адаптации или принципиально новых продуктов;
внимательного ценообразования;
программ продвижения;
методов распределения.

…и, как правило, не чего-либо отдельного из перечисленного, а некоторой комбинации этих маркетинговых переменных – для каждого сегмента, своих. Сегментация рынка предполагает разработку профилей ключевых сегментов, то есть описание этих сегментов по параметрам: специфика, масштаб, перспективы. Открыть/Комментировать

2023-02-01 17:01:02 Истории обычных людей о необычной болезни

Рассеянный склероз (РС) – это аутоимунное заболевание нервной системы, оно не имеет ничего общего со склерозом, который принято называть старческим. Это болезнь молодых людей, которая может возникнуть даже у детей. По всему миру насчитывается около 3 миллионов больных РС.

Команда проекта BETALIFE запустила спецпроект «Истории обычных людей о необычной болезни». Люди с РС поделились своими историями и опытом борьбы с рассеянным склерозом, а иллюстраторы отразили их в красочных комиксах.

Цель спецпроекта – показать, что с рассеянным склерозом можно и нужно вести полноценный образ жизни, а терапия поможет держать заболевание под контролем и не усугублять развитие симптомов. Комиксы помогают людям с рассеянным склерозом не сдаваться и не опускать руки.

Посмотреть результат совместной работы пациентов с рассеянным склерозом и иллюстраторов вы можете на портале BETALIFE: betalife.ru

Комиксы уже собрали более 6 тысяч просмотров, несмотря на то что проект в процессе реализации.

Спецпроект получает положительную обратную связь в социальных сетях проекта от пациентов:

«Прекрасная история. Счастья и новых достижений в личной и профессиональной жизни героине!»

«Правильно сказано, надо жить, любить и верить!»

«Спасибо за эту серию рассказов! Истории внушили оптимизм и лишний раз доказали, что не стоит опускать руки.» Открыть/Комментировать

2023-01-31 19:19:54 Корпоративная социальная ответственность

Сегодня бизнес невозможен не только без получения прибыли, но и без учета интересов общества, без принятия на себя ответственности за влияние деятельности на людей, общество, экологию. Социальная ответственность компании и ее обязательства перед обществом выходят за рамки обязанности соблюдать законодательство и предполагают, что компания добровольно принимают дополнительные меры для повышения качества жизни работников и их семей, а также местного сообщества и общества в целом.

Cоциальный PR — это деятельность компании, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных отношений, формирование позитивных моделей поведения у целевой аудитории. Открыть/Комментировать

2023-01-30 19:57:30 Стимулирование движения продукта по пути от производителя – к потребителю

Чем быстрее продукт продается у розничного продавца, тем быстрее он покидает склад посредника, чтобы снова поступить в продажу.Чем быстрее продукт обрабатывается посредниками, тем больше его продажи. Сотрудничая со многими поставщиками-производителями, посредники имеют ограниченные возможности: недостаточный менеджмент, малое складское пространство, поэтому не всем продуктам уделяется должное внимание и ресурсы. Стимулирование производителем особого отношения посредника к своему продукту, предполагающего внимание посредника к продукту, выделение дополнительных ресурсов, чтобы продукт быстрее достигал потребителя, может обеспечить выгоды не только магазина и посредника, но и производителя. Открыть/Комментировать

2023-01-29 19:01:35 Реалии

Модель бизнеса с позиционированием «мы успешные, потому что у нас классный продукт» давно не работает, потому что одного лишь хорошего продукта совсем недостаточно для продвижения в среде максимально агрессивной конкуренции. Сегодня бизнесом правит маркетинг, и мы в компании TeachMeCash, работая в рамках самой быстро развивающейся индустрии EdTech, хорошо это понимаем. Сегодня я, Илья Даниленко, хотел бы поразмышлять с вами на тему трансформации маркетинга в 2020 году. Поговорим о том, что останется по-прежнему в тренде и что появится нового, а значит, еще более эффективного.

Интерактивный контент: снова о виртуальной и дополненной реальности
Пользователи сети устали от линейного монотонного контента, им хочется стать активным участником процесса и получить свою ценность от просмотра рекламы (раз уж они тратят на это свое драгоценное время). В отчете аналитического агентства DemandGen Report четко зафиксирован этот факт в виде потребности 91% покупателей в визуальном и интерактивном контенте. Открыть/Комментировать

2023-01-28 18:51:22 А можно ли вообще определить приблизительную сумму расходов?

Второй вопрос тоже поможет вам эффективно использовать время. Бюджет для организации выставки местных художников, чьей аудиторией должно стать местное население, скорее всего, будет очень отличаться от бюджета выставки мастеров международного уровня, на которую самих художников и их работы планируется доставлять по воздуху, и которая нацелена на международную аудиторию и международное признание. Поэтому, разумеется, нельзя говорить о таком понятии как «средний бюджет», но имеет смысл получить информацию о том, сколько приблизительно организация или спонсор планирует выделить средств на данный проект.

В некоторых случаях донор или спонсор имеет представление о максимальной сумме, которую он готов выделить. Если это так, то будет очень полезно знать такую информацию, т. к. это поможет вам организовать свою работу в рамках этих средств и выбрать наилучший путь для обеспечения наилучшего результата. Открыть/Комментировать

2023-01-27 19:59:11 Масс-маркет

Масс-маркет — один из прибыльных сегментов мирового рынка. Доступная цена и обширная сеть торговых точек позволяет ему охватывать многочисленную аудиторию. Кроме известных брендов одежды, сегмент представлен производством обуви, косметики, бытовой техники, продуктов питания. Специфика маркетинга масс-маркета требует массовой рекламы и работы профессиональных маркетологов.

Качество товаров масс-маркета
Одежда масс-маркета — это среднее качество по доступной цене. Технология производства, как и логистика с маркетингом, опираются на количество, а не на качество. Вещи этого сегмента обычно теряют вид и форму спустя один сезон Открыть/Комментировать

2023-01-26 11:16:44 Промоушн микс

Стимулирование сбыта (стимулирование продаж, торговый маркетинг). Акции маркетинга применяются повсюду и применяются для стимулирования покупки конкретных товаров или товаров конкретной марки в определенный момент, пока продолжается акция стимулирование продаж. Открыть/Комментировать