Когда я нахожу подобные материалы, я задаю себе всегда один и | Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым

Когда я нахожу подобные материалы, я задаю себе всегда один и тот же вопрос «Вот куда мне девать свою бизнес интуицию?». Я постоянно говорю со всех трибун, что невозможно жить и вести бизнес одной рекламой, в итоге заваливая потребителя ненужной ему продукцией. Но эти слова были просто словами, и каждый имел право верить в них или не верить. Постепенно во Вселенной начался необратимый процесс перемен, модель потребления начала меняться, некоторые капиталистические бренды покинули Россию и вдруг выяснилось, что существует масса просто ненужных человеку товаров, которые его просто заставляли покупать. Не верите? А у меня есть научные факты, вот они:

1. Многие ученые регулярно будто бы побеждают старение. В 2019 году состоялась онлайн-презентация книги австралийского биолога и профессора генетики Дэвида Синклера под названием «Продолжительность жизни: почему мы стареем и почему это делать не обязательно». В умении распиарить тему в области антистарения, а затем этот хайп грамотно продать, Дэвиду почти нет равных. Однажды в 2008 году он уже продал ресвератрол, активатор сиртуинов фармгиганту GlaxoSmithKline за 720 миллионов долларов, высказывая уверенность, что эта молекула через сто лет, возможно, будет приниматься ежедневно, чтобы предотвратить сердечные заболевания, инсульт и рак. Однажды в 2010 году Синклер сидел за своим столом в Гарварде, когда ему позвонил коллега, чтобы выразить искренние соболезнования: «Ученые Pfizer только что опубликовали статью, в которой говорилось, что работа Синклера над сиртуинами была ложью. В борьбе за славу и сенсацию ученые ради роста своей карьеры торопятся опубликовать удачные эксперименты, вместо того чтобы воспроизвести их несколько раз и убедиться, что эффективность не была ошибочной. А некоторые намеренно публикуют фальшивые данные.

2. Миллиарды долларов в год уходят на разработку почти бесполезных добавок. В 2020 году компания AstraZeneca прекратила крупное (13 000 пациентов из 22 стран) клиническое исследование III фазы препарата Epanova, полученного из рыбьего жира (омега-3). Epanova не снижал риск неблагоприятных сердечно-сосудистых событий в сравнении с плацебо в первичной профилактике. Не существует доказательств пользы омега-3 жирных кислот в первичной профилактике заболеваний. Однако в докладе, опубликованном Variant Market Research, прогнозируется, что мировой рынок рыбьего жира, как ожидается, достигнет 2,364 млн. долларов США к 2024 году, а в 2016 году этот показатель составлял 1,524 млн. долларов.

МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ:
1. Когда один аферист умудряется обмануть целый фармацевтический концерн, то этот случай нужно включать в летопись маркетинга. Но когда покупка, совершённая за 720 млн$ оказывается пустышкой, то возникает вопрос «За чей счёт банкет?». Откуда взялись эти миллионы? Правильно, с обычных людей, т.е. мы с вами оплачиваем чью-то глупость…

2. Вы бываете в аптеках? Обратите внимание, как представлена продукция с Омега-3. Лучшие места, огромный ассортимент от нескольких производителей, разные объёмы за разные деньги. Только купи! И вдруг признание одного из ключевых игроков фармрынка – Омега-3 = фуфло! Вы когда-нибудь видели пустышку за 2 с лишним миллиарда долларов? Смотрите.

3. А потом мы ходим и удивляемся, почему такие высокие цены в магазинах. Чему удивляться, если миллионы людей выполняют бессмысленную работу, получая при этом ЗП. Если руководители имеют секретарей, личных водителей, безразмерные кабинеты, огромные доходы, не отвечая при этом практически ни за что. Куда девать все эти расходы? Правильно, прятать в конечную цену товара. А вот если бы сотрудники всех уровней выполняли свои обязанности максимально профессионально, то конечная цена товара на полке магазина была бы заметно ниже.

Господа предприниматели, а как обстоят дела в вашем отделе маркетинга? Тишь да гладь? Проверьте, не пожалеете.