2020-09-23 16:50:40
ПРОБЛЕМА МАСШТАБИРОВАНИЯ.
Это наверное самая острая проблема, которая стоит у большинства арбитражников (после банов). Многие, особенно новички, недоумевают: Почему нельзя просто вкинуть бабок в связку, которая конвертит, и уже на следующий день купаться в золотых монетах, как всем известный селезень из детского мультика?
Ответ очень простой - дело в механике ФБ.
Масштабирование в рамках одного рекламного кабинета, для большинства, заключается в следующих действиях:
- Увеличить бюджет.
- Дублировать адсеты.
Я объясню почему эти способы не работают.
Способ 1. Увеличение бюджета.
Начинающие арбитражники и ребята пришедшие из таргета, привыкли работать на маленьких бюджетах. Бесспорно, на микробюджетах можно получать вкусную стоимоть лида, но масштабировать такую связку далеко не всегда получается.
Почему так происходит:
Когда ты заливаешь связку с маленьким бюджетом, ты участвуешь в небольшом количестве аукционов, а когда начинаешь увеличивать бюджет, растет и количество аукционов, на которых ты борешься за показ рекламы.
Давай объясню на бытовом уровне: Представь, что ты КМС по боксу, идешь ночью по Чертаново и тут на тебя нападает гопник. Какова вероятность того, что ты сможешь дать ему пиздюлей? Да 100%. А теперь представь ту же ситуации, но гопник уже не один а с 5-ю «кентами» и у них ножи. Очень сомневаюсь, что ты выйдешь из этой ситуации победителем. С 1-м будет легко справиться, а вот с 6-ю придется постараться и ой как не факт, что ты потом не будешь кушать через трубочку.
Так и для ФБ. Ему легко найти 10 аукционов, на которых ты победишь, потратив минимальную сумму и тяжелее найти 100 аукционов, на которых ты бы смог победить с этой же ставкой.
Одна из основных задач ФБ, с которой он успешно справляется (когда ты льешь на автоставке) - потратить весь дневной бюджет. И если ФБ не сможет найти таких же «вкусных» аукционов, он будет входить в те, где придется потратить больше денег, чтобы выиграть. Отсюда и растет твоя стоимость лида.
Способ 2. Дублирование адсетов.
Вообще бредовый способ. Многие аргументируют его так: «ФБ все равно будет давать разные куски одного пласта аудитории».
Коротко перескажу суть: Если ты масштабируешься дублированием адсетов, то объявления из этих адсетов, со 100% вероятностью, будут участвовать в некотором количестве одних и тех же аукционов (тестировалось на бюджетах 1500-2000р).
В связи с этим, объявление, которое хуже (по мнению ФБ), будет сниматься с аукциона. Но так как ФБ нужно потратить весь заданный бюджет, то он будет залазить в другие аукционы (менее «вкусные» для нас) и задирать там ставку, чтобы победить. И тут нам снова передает привет растущая стоимость конверсии.
381 views13:50
Ч
