2021-06-02 16:59:25
«А в чём разница между маркетинговой стратегией и стратегией бренда?»
«Хороший вопрос» - подумала я, Дарья, https://www.instagram.com/guskova_branding/
Так исторически сложилось, что сначала был маркетинг, а потом появился брендинг. И вначале он был всего лишь одним из инструментов маркетинга - логотипчик, цвета, выделиться дизайном на фоне конкурентов.
И был он, брендинг, в ведомстве CMO, Chief Marketing Officer.
Но со временем ситуация поменялась.
В 2019 году, например, была целая «эпидемия» отказов больших международных компаний, как J&J, Uber, McDonalds, Taco Bell, Hyatt и тд. от позиции CMO. Их полномочия передали выше по лестнице и совместили с другими, более широкого спектра, так как в эру чат-ботов и интернета вещей маркетинг стал во многом гораздо более кросс-функциональной задачей. В результате начали появляться и выигрывать во влиянии такие функции как Chief Growth Officer, Chief Experience Officer, Chief Brand Officer и даже President of Brands.
И хотя тот же McDonalds решил через год вернуть позицию обратно, вот, что говорит глобальный CEO о задаче глобального CMO: «Главная задача - выстроить бренд McDonalds... Я всю жизнь работал с большими брендами и видел, как важен бренд для реализации бизнес-стратегии.». То есть по сути для него задача CMO - это брендинг.
Но «маркетинг - это не только бренд» - скажите вы. Там ещё 4P, или 7P, или 4C:)
Да, конечно, всё это инструменты маркетинга, или маркетинг-микс, но, по факту, они же инструменты бренда. Потому как цена напрямую зависит от вашего бренда, также как и локация и даже то, какие вы создаёте продукты.
Бренд - это полярная звезда бизнеса, фильтр, через который должно проходить всё, что делает компания.
Иначе вас не услышат в насыщенном информационном потоке.
Иначе вы не сможете построить успешную компанию будущего. Для неё вам необходима сильная миссия, бренд, чтобы к вам пришли самые замотивированные сотрудники и самые лояльные потребители.
Хотите узнать, как построить сильный бренд ? Я пишу об этом в своём блоге https://www.instagram.com/guskova_branding/. Там я делюсь своим 20-летним опытом работы в брендинге и рекламе в Германии, России и Сингапуре для таких клиентов как GSK, P&G, Sephora, Samsung, Сбер, Сочи 2014, ВТБ, Группа Mail.ru и тд.
131 views13:59
Я
