Обсуждали на кафедре концепцию Жака Лакана про (д)Другого» (с | L U K Y A N E N K O • 1 8
Обсуждали на кафедре концепцию Жака Лакана про (д)Другого» (с большой и маленькой буквы).
Концепция не прозрачная, как и всё у Лакана, но если очень грубо и в моей интерпретации/понимании, то при формировании нашего внутрипсихического представления о себе, мы опираемся и берём для формирования себя (ещё в детстве) образ «другог» (похожего на нас, об которого мы могли бы идентифицироваться) и «Другого» (который становится для нас системой координат хорошести, об которого мы могли бы калиброваться). #устройство_психики_lukyanenko18plus
Пример: вы маленький мальчик. И «другой» для вас может быть соседский мальчишка, который по возрасту, росту, развитию и социальным условиям похож на вас. А «Другим» (с большой буквы) может быть отец (если вам говорят, что «вы весь в него») со всеми его качествами, которые сложатся в систему координат "классности". При этом в обще социальном плане данный отец не обязан быть очень классным. Он становится системой координат "классности" для конкретного мальчика.
На подобной концепции работают бренды одежды: у каждого есть своё позиционирование относительно той или иной системы координат. Например, выросший мальчик из примера выше носите Uniqlo, как и «другие» в его окружении. Возможно ему нравится их лозунг «Life wear», если его отец топил за подобый лайфстайл. Но возможно он был щёголь, и «мальчик» будет разглядывать с наслаждением странички Louis Vuitton, потому что это больше похоже на папину систему координат хорошести: в душе он был «исключительный», «экстраординарный» и «его путь нельзя было облечь в слова» (слоганы из рекламной компании LV). При этом в системе координат соседнего «мальчика» этот бренд может быть, наоборот, выпадать из системы координат и символизировать позерство или «одежду для эскортниц» (сылшала такое мнение ).
Осознаю, что последнее время много покупаю одежду в Lacoste. Стала рассуждать, как это про меня) Поняла, что ассоциируюсь с их позиционированием, как бренда для большого тенниса, на котором у меня было много завязано в детстве, включая папину винтажную ракетку, врученную мне, с которой я пошла на первую свою тренировку.
Какие бренды одежды носите часто? Как это про вас?
