2023-08-25 18:29:02
«В прошлом есть немного утешения. Настоящее очень неопределённое. Мы пережили глобальную пандемию. Сейчас у нас экономическая неопределённость, идут войны». Бренды всё активнее зарабатывают на ностальгии, и это беспроигрышный вариант для маркетинга. Заигрывают с нашим детством все, кто могут: производители игрушек, фастфуд, и, конечно, Голливуд.
Например, McDonald’s вернул одного из старых маскотов Grimace, который позволил поднять продажи в США и собрал миллиарды просмотров в соцсетях компании. Вместе с персонажем из 70-х McDonald’s на время вернул молочный коктейль со вкусом ягод, который сметали покупатели.
Компания Hasbro перевыпустила игрушки Furby, которые раскупили за 72 часа. Заигрывание с ностальгией также принесло успех фильму «Барби» и сериалу «Очень странные дела», а также перезапускам картин 80-х вроде «Король Лев», пишет Straits times.
«Это возвращает потребителей к их молодости, к старым добрым временам», — говорит профессор Пурви Шах, преподающая маркетинг в Вустерском политехническом институте в Массачусетсе. «Такие продукты дают взрослым возможность поиграть с чем-то, что он или она, возможно, не могли себе позволить в молодости. А родителям интересно поделиться этим опытом со своими детьми».
Эксперты по маркетингу рассказали изданию, что тренд на ностальгию будет продолжаться. «Легче привлечь людей с помощью узнаваемых изображений. И это более рентабельно, чем разработка новой интеллектуальной собственности».
Так что не только в Россию вернулся 2007-й.
37.7K views15:29
Л
